从"贴牌"到"品牌" 衣柜企业完美蜕变需转变思路

衣柜行业发展至今，队伍在不断地壮大，但行业品牌企业不多。消费者品牌意识的增强，使得不少衣柜企业久在品牌之外徘徊，如何进入品牌大门完成蜕变，成业界普遍关注的话题。

从"贴牌"到"品牌" 衣柜企业完美蜕变需转变思路

现状： 阻力重重

在国内外经济环境的共同作用下，催生了我国诸多专事贴牌加工的代工厂，衣柜行业也不例外。笔者了解到，近年来，一些做惯了贴牌生产的衣柜企业在思索，如何从贴牌走向品牌，也有部分企业尝试打造品牌，但受到理念、资金、人才和环境等因素的制约，品牌之路未能走多远，甚至有不少企业慢慢地从品牌之路重新回归贴牌之路，这也使得衣柜行业的品牌之路受到了影响。

原因：经营方式、经营思想出问题

虽然有良好的产品质量，但很多贴牌企业在品牌上并没有太大的突破。其实衣柜行业的真正大品牌不算多，造成此局面最重要的原因不是企业规模，也不是企业实力，而是企业在经营方式和经营思想上出了问题。在品牌建设上缺乏清晰定位，缺乏坚持、期望快速见效、网点迅速上升，遇到风险急速掉头等，都是普遍存在的问题。

方式：渠道拓展、自身修炼

电商是行业发展的趋势，对于不少衣柜企业来说，因为渠道建设不完善，线下销售网点不多，发展电商和线下经销商不会有太大的利益冲突，但很多企业迟迟不敢动，或者起步后也没有多大起色，据了解，他们在总结的时候，都提到了物流和售后，认为这是制约电商发展的重要阻碍。搜索多个品牌天猫旗舰店，消费者评价中，关于物流和售后的吐槽也是五花八门。

未来衣柜企业的发展，将是线上线下的全面较量。而这一切的较量，都离不开企业品牌的打造。因此，对于衣柜企业来说，加强自身内外修炼，建立完整的企业管理体制、培训机制、优化资金管理、人才培训和吸收，注重提升品牌影响力，重视渠道建设、平衡多种渠道以应对市场形势，从而使得衣柜品牌能够真正走向国际市场。