衣柜市场混乱不堪 企业发展面临困境
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衣柜行业发展至今,市场上激烈也日趋激烈。如今的衣柜市场,企业普遍缺乏定位于战略方向,而原材料价格的上涨也让衣柜企业面临巨大的产品价格压力。对此,衣柜企业必须正视这些困难,迎难而上。
衣柜市场混乱不堪 企业发展面临困境
第一,衣柜企业泛滥
中国的衣柜行业在10多年的发展过程中,以庞大的市场需求量和极低的行业门槛吸引着众多企业分食,火爆的市场促成了短期内中国衣柜行业的膨胀与泛滥。这其中不乏一些做板式家具的中小企业中途转型做衣柜;
同时,许多大型企业也怦然心动,采取多元化发展策略,将衣柜作为一个发展方向,将产品链进行拓宽,使得企业的管理难度越来越大。这种跟风逐利的冲动行为,为一线各大商场中平添了大量新的品牌,衣柜市场因此而变得更为零散,区域性竞争日趋激烈,原本就一片混沌的家具产业格局显得更加混乱,在如此混乱的衣柜行业而国家并没有一个统一的管理与规章制度。
第二,衣柜企业普遍缺乏定位
目前,市场中的众多衣柜企业相当缺乏明确的市场定位和战略方向,从而盲目模仿、抄袭成风,使得“同质化竞争“成为衣柜难以克服的软肋。衣柜的同质化不仅体现在工艺、技术、设计、包装上,就连其展厅的陈列方式,销售人员的导购等等同一样;如此严重的同质化竞争导致的最直接的后果就是:市场和消费者对企业生产的产品印象模糊,产品销量提不上来,并不用说企业品牌的塑造。
第三,衣柜原材料成本太大
据林业局相关专业人士表示,我国衣柜市场对于珍贵木材的用量,远远超过了我国树木成材总量。为保护森林资源,我国林业部门对砍伐的审核日益严格;与此同时,我国原木进口的渠道也随着各大木材生产国加大限制而受阻,这无形中使得衣柜的市场价格相当高昂,并且由于缺乏基材,很多企业根本就不能进行衣柜的生产。
第四,衣柜销售市场混乱
随着衣柜企业的快速增长,初级品牌的无限度飙升,衣柜的数量已远超其应有的消费容量。为提升销量,各商家想尽方法炒作“实木“话题,并不惜以价格战、促销战,甚至“现场破坏试验“等过激手段抢占市场。
面对困境 企业需迎难而上
面对衣柜企业所即将面临的困境,衣柜企业在接下来的过程中应当思想一些什么呢?作为衣柜企业来讲,能做的自然只有在自己产品上下功夫,实木企业可以走“新中式“风格的道路,以简约中式风格的衣柜产品为主打,达到节省材质的功效,此外衣柜企业还可以走“狭窄“道路比如区域化,不断淘汰一些实力与品质都不太好的衣柜企业,慢慢发展品牌产业链。



















