多元化消费环境下 衣柜企业需制定相应品牌战略

衣柜行业发展十多年来，市场竞争日趋激烈。特别是目前市场上多元化消费开始萌发，因此，衣柜企业发展需把握市场动态，利用多元化的消费趋势来进行品牌战略规划。

 多元化消费环境下 衣柜企业需制定相应品牌战略

衣柜企业需加强品牌战略规划

中国有很多衣柜产品，但能被消费者叫出来的比较出名的衣柜品牌并不多。这说明衣柜行业在品牌建设方面投入的还不够。

发展没有品牌战略规划，造成同质化的关键原因。衣柜品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。如今，当我们考察衣柜市场时，多少品牌让原本具有特色定位的品牌优势渐渐消失，不断的沦为同质化的牺牲品，归根结底还是品牌没有自己的规划以及定位。

衣柜企业需把握市场多元化

现在衣柜行业在打造品牌的同时又遇到一个新问题，那就是衣柜行业消费环境多元性。人民大众相比于以前消费能力有了很大提高，对设计和产品的个性化要求正在增强。现在消费者眼界开阔了，对设计的认同越来越高。如今装修都有自己的风格喜好，在风格之外再去选择相应的产品。而风格的多样性也导致了消费的多元化，韩式、美式、田园、地中海、中式等各个品类的消费者都有。

对于任何行业而言，品牌的市场作用都是无可替代。消费者对于国产衣柜的不了解，说明衣柜企业在广告策划和经营理念上没有做到位。大家都在追求品牌差异化、产品差异化、渠道差异化，而事实上，表现出来的依然是战略雷同、战术相似，产品接近、渠道共通。这种现象一方面可以归咎于行业集中度低，另一方面也说明了行业品牌经营能力的整体匮乏。