走近双十一，人们会发现这个本只属阿里巴巴一人的独角戏，演变成了整个行业的盛宴，这其中有良好的业绩营收因素，也有不可或缺的营销因素。正是营销的重要性，让不少行业、品牌“无营销不谈商“。在整体衣柜市场，品牌营销却依旧徘徊在传统范畴，对新兴的营销模式却熟视无睹，这是否有悖于“无营销不谈商“的营销准则。

“招式不在新，管用就行“，在整体衣柜行业“营销“始终践行着这一市场准则。鑫雅衣柜蒋荣安先生认为，衣柜市场消费群体均是来自工薪阶层，其信息接收源多是传统渠道，如传统纸质媒体、电视媒体、户外媒体等。诸如电商模式，因其太“新“，并不是真正的管用。前不久的家居卖场拒接电商风波，深刻说明了电商模式并非衣柜品牌营销的万能灵药。

“不管黑猫、白猫，抓到老鼠就是好猫“，衣柜品牌坚持传统模式的营销方式，是对市场的了解，亦是对消费者的负责。新型的营销模式不受重视，或许还有另一层品牌心态，那便是枪打出头鸟。如电商，从卖场拒接电商，品牌试图借电商之力谋利，均是这种市场心态的体现。而这种市场心态背后，又恰好证明了衣柜品牌坚守行业准则的行为。

整体衣柜作为常用家居用品，其生活体验均来自实地、直观的市场感受。正如景阳冈上的“三碗不过岗“，坚持只让顾客喝三碗是为顾客着想，衣柜行业坚持传统模式的营销方式，亦是基于同样的道理。在整体衣柜行业逐渐成熟的历程中，品牌除了坚守传统营销模式之外，也要以渐进的方式进行创新，如试水电商，正是在这种思路下进行的市场创新。