文化营销渐兴 衣柜企业还需理性看待

文化是企业的灵魂，企业产品的精神文化含量愈高，其经济附加值也就愈高。2013年，在产品同质化现象日趋严重的衣柜行业，已有越来越多的企业开始打“文化“牌，重新包装产品概念，并以此开拓市场。而2014年，相信这种“文化牌“的趋势将会愈发明显。

文化营销渐兴 衣柜企业还需理性看待

衣柜企业文化营销至关重要

在产品同质化现象日趋严重的衣柜行业，已有越来越多的企业开始打“文化“牌，重新包装产品概念，并以此开拓市场。各衣柜企业之间的竞争也由比价格、比款式、比质量发展到比品牌的文化内涵。国内不少衣柜企业都对自身的品牌文化重新进行了审视，确立了企业文化在品牌营销中不可替代的地位。

文化营销还需借助政府力量

业内人士指出，衣柜行业虽然品类多，但品牌集中度低，很少出现强势、引领型的企业或者品牌。因此，要推动衣柜企业文化建设，搞好文化营销，成功的关键是取得政府的支持。

事实上，国内衣柜品牌要崛起，以引领市场的发展，更多是依靠品牌自身的文化内涵。企业文化在很大意义上决定了企业发展的方向和高度。只有借助政府的力量，通过文化传播影响力，塑造企业品牌形象，才能打造有影响力的大家居。

衣柜文化营销需保持理性

如今，衣柜企业纷纷转打文化牌，以新概念营销绝非偶然。消费者对家居生活品质越来越重视，消费需求随之升级，文化营销正好满足了消费者的高层次心理需求。业内人士认为，对于衣柜企业流行打文化牌现象需理性看待，在夯实产品的基础上，如果一个企业踏踏实实赋予品牌更丰富的文化内涵，能为企业带来经济效益、提升品牌形象。但如果企业只是借文化进行自我炒作，也许只会给企业带来负面影响。