衣柜企业跨界经营有喜有忧 踏入之前需谨慎

2013年，不少衣柜企业开始扩展经营门类。衣柜行业挂起一股“跨界“风。对此，衣柜企业必须保持谨慎，并不是所有的跨界经营都是一帆风顺的。

 衣柜企业跨界经营有喜有忧 踏入之前需谨慎

家居企业跨界经营普遍

“以前只知道欧派卖橱柜，没想到也有衣柜。“……近两年来，对家居市场不熟悉的消费者，在购买定制产品时，往往有“XX品牌原来也卖这个“的惊奇感。目前，在定制家居市场上，企业“跨界“动作成常见现象。

企业定制家居产品的“跨界“分为两类。其一，做单一定制产品的家居企业，以某类产品为主打品牌涉足另一定制产品品类，两类产品具有一定关联。例如以橱柜产品起家的欧派集团，在2007年研发衣柜等相关产品，并于2009年将“广州欧派厨柜企业有限公司“更名为“广东欧派家居集团有限公司“，目前在北京市场上产品涉及定制衣柜、木门、壁纸等多种品类。

第二种以厨电企业向定制家居扩展为代表。例如，老板集团推出的老板整体厨房2012年以“吉福特“品牌全新上市，是老板集团投资创建的子公司。目前其品牌以橱柜产品为主打，涉及衣柜、电器多类产品。类似的还有海尔整体厨房、科勒艺术橱柜系列等。这些品牌往往以投资子品牌或子公司的形式涉足相近产品，跨越了不同的产品品类，算是真正意义上的“跨界“。这两种“跨界“涉足的产品类型都是一致的--定制家居产品。

在衣柜行业，也出现了不少企业跨界经营的现象。例如，索菲亚衣柜就成立了橱柜事业部，打算开启橱柜生产线的经营。

衣柜企业“跨界“需谨慎

“归根结底，还是因为市场有这样的需求。“居然之家集团经营管理部副经理表示：“定制家居产品市场近两年发展迅速，在北京市场上，不但销售业绩不断提升;在卖场内，品牌面积也在不断扩张。

定制衣帽间、定制橱柜此类产品，一方面确实出于消费者的不同需求，需要不同功能、尺寸的产品;另一方面，定制家居产品外形优雅、能够满足消费者个性化需求，深受市场欢迎。市场需求的不断扩大，促使企业涉足。据我了解，很多企业现在都有类似的想法，定制是行业发展的趋势。“

对于衣柜行业而言，跨界并不是一帆风顺的。目前市场上，成功转型的企业并不多，甚至出现撤店现象。逐利是衣柜企业涉足其他品类的主要原因。目前正是定制衣柜发展的黄金期。定制衣柜这个行业的生长空间还很大，所以很多品牌都瞄准了这个空间。

业内人士认为，虽然企业产品结构类似，但新项目的上马意味着从设计、生产、销售、安装、客服、营销等方面的重新准备，充裕的资金是基础条件，定制家居行业与“人“的因素息息相关，建设一支管理体系完善的新团队尤为重要。