衣柜企业品牌建设 需把握优势落于实处

衣柜行业发展十多年，不少衣柜企业也越来越注重企品牌建设。所谓企业品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。

衣柜企业品牌建设 需把握优势落于实处

品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理等，因此衣柜品牌建设还需要掌握4个定位的关键点。

衣柜企业需建立品牌优势

衣柜产品板材是构成产品的主要部分，由于板材基本是通用的，所以要想在产品上形成区隔，在产品成本上建立很大竞争优势是很难的，所以一定用要差异化的品牌定位来让消费者感受你的品牌与众不同，才能避免直接的价格战、材料战。

衣柜品牌营销需基于消费需求

营销的根源是消费者的本质需求，离开消费者本质需求的营销都是“无根“的营销，就好比大树没有“树根“就长不稳，风一吹就倒。只有满足消费者本质需求的才能获取源源不断的营销势能，品牌才能发展成强大的品牌。

品牌定位需关注对手动态

战略关注本质需求，战术关注竞争对手。品牌定位也必须关注竞争对手。基于竞争对手做品牌定位，不是你想要做什么，而是你的竞争对手留什么机会给你!因为品牌是生意的心战，是抢夺消费者心智资源的战争，消费者的心智资源有限。

衣柜品牌定位需落于实处

现在有很多衣柜品牌也在做定位，但是说的和做的根本不是一致的。若果，一个企业做产品才到个体户品质，竟然还可以说源于德国的精致工艺。如此的品牌定位实在是不敢恭维，这样说到做不到，让消费者觉得你在欺骗他，品牌很受伤。