明星代言是把双刃剑 企业宣传不可盲目跟风

近年来，衣柜企业找明星代言所带来的效益高低不一，有的企业因为选对了明星，而带来了＊＊＊率。其企业品牌形象和销量都得到了大大的提升。与之相反，因为明星代言而引发的风波，也不断发生。由此，衣柜企业要理智判断，不能盲目跟风，小心适得其反。

明星代言是把双刃剑 企业宣传不可盲目跟风

品牌形象与明星代言没必然关系

不可否认，明星代言能够给企业带来了可观的效益，继而众多衣柜企业争先代言。事实上找明星代言能否达到提升品牌效应的功效，需分情况而定。很多衣柜企业都认为，明星的形象与产品的品牌形象划等号，只要选择明星代言的方法，企业的品牌形象就会有所提升，品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。其观念是企业对品牌塑造认知的最大误区，企业一厢情愿地以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应，其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。

明星代言不能“哗众取宠“

在很长一段时间里，明星代言被众多衣柜企业当成了品牌成长的快车道，众多衣柜企业使出浑身解数，搭上明星代言的快车，你方唱罢我登场，期望产品品牌在短时间内迅速走红。衣柜企业行业劲吹品牌代言风，而且有愈演愈烈之势，但就营销效果而言，明星代言对企业品牌的打造所取得的效果大相径庭。

虽然明星代言所引发的风波不断，但是明星们出现在衣柜产品的旁边还是很有看点，很难说明星代言就是“哗众取宠“，毕竟好的产品也确实需要适当的宣传。合理的明星代言能够为提升产品销量与宣传产品品牌锦上添花。

高昂的代言费可能会影响销量

衣柜企业要找明星代言，首先要寻找产品与明星之间的相关性，不是每一个明星都可以找来代言。其次，找明星代言要考察自身实力，一般明星代言都需要支付高昂的代言费，如果在这上面花费了过多的成本而再把它转嫁到消费者身上，势必会影响产品销量;最后衣柜企业要保证自身产品质量，过硬的产品才是核心竞争力。