衣柜行业走向壮大与成熟 还需解决发展顽疾

年轻消费群体的兴起使得近几年来我国衣柜行业发展得风生水起，但由于我国衣柜行业起步较晚，市场上仍然存在许多不完善，因此一些企业趁机鱼目混珠，也使得衣柜行业出现了不少问题。新兴行业的崛起，都要经历一段漫长的行业自我发展，经过生产制造与消费者需求磨合成熟后，才能逐渐形成一套规范的行业标准。作为朝阳行业的衣柜行业，企业需要更多的海纳百川的胸怀以及取长补短的学习能力，行业才能更好地发展、壮大，走向成熟。

衣柜行业走向壮大与成熟 还需解决发展顽疾

明星代言显急功近利

不知从何时开始，明星代言变成了衣柜产品畅销的“魔力棒“，仿佛明星们手一挥，消费者就都得一拥而至，然后实现疯狂的产品销量。不可否认，明星代言曾经让某些衣柜品牌一夜成名，但这对整个中国衣柜市场的健康发展而言，则显得有些急功近利。表现在衣柜品牌建设的短期性，忽略衣柜质量的持续改进方面。

事实上，衣柜市场明星代言已经产生“信任危机“，一些明星代言的衣柜产品名不副实，消费者在掏钱后大呼上当，许多企业还因此与消费者对簿公堂。如今的自媒体社会，消费者表达使用体验的途径已经大大增加，任何产品的质量问题一经曝光即迅速传开，问题企业多年建立的基业比任何时候都容易消费者集体信任危机之下瞬间崩塌。

品牌定位模糊不清

中国衣柜市场消费需求旺盛，是世界各国衣柜品牌竞相争夺之地。国内衣柜企业在恶劣杂乱的生存环境中极其容易迷失自己，在无法冷静认清自身优势的情况下，好大求全无所不包成了衣柜产品的卖点，在各行各业都朝着细分化发展的时代，这种模糊的市场定位结果可想而知。

企业品牌运营缺乏经验

也许是受到国外衣柜企业多品牌运营的启发，国内衣柜企业开始纷纷效仿，以为“多管齐下“可以形成合力，殊不知，在没有事先做好品牌规划和具备多品牌管理经验的基础之上，企业多品牌运营几乎等同于慢性自杀。

直接结果是品牌影响力无法提升、产品性能相似、广告行为雷同，这些不仅让消费者产生迷惑，也造成了今天中国衣柜市场鱼龙混珠的局面。对企业而言，则是“多个孩子喂不饱“，最后只得减产减量减品牌。

山寨产品横行

衣柜市场缺乏创新意识和机制，企业投资上马后急功近利，在国内相关法规制度未健全的情况下，往往是全盘“山寨“已经家喻户晓的衣柜品种，企图靠价格的低廉抢取一部分衣柜市场。

“山寨“理念背后是企业对创新的藐视，从研发技术、产品性能、营销模式上都不假思索地“拿来主义“，对整个衣柜市场而言，产品同质化现象更加严重，对企业来讲，无自身独特技术和品牌文化，产品难有持续营销力和品牌建设力，做大做强几乎不可能。