提升自身“品牌”优势 衣柜企业应当立足当下

随着衣柜市场的发展逐渐成熟，各大衣柜企业要想在未来激烈的市场获得长久的发展，消费者需要把品牌建设放在首位，因为在未来的市场多数是品牌力的竞争。企业在扩张的过程中，不宜把战线拉得太长，而应该立足自身，发展内在实力。

提升自身“品牌“优势 衣柜企业应当立足当下 

眼望八方，不如把我好自己的“主场“

任何品牌的建立都是时间的沉淀，衣柜品牌也不例外。衣柜企业由小到大的发展过程，离不开周边市场对自己的扶持。任何一个衣柜品牌在其所在地区的品牌影响力都是不言而喻的。有业内人士称，与其花大精力抢占别人的“领土“，不如把握好自己的“主场“。

由于是本土企业，不论是人脉关系、社会资源、物流条件等都占据着得天独厚的优势。对于自己的“主场“，衣柜企业即不用昂贵的的广告宣传，物流售后也是成本低廉，而由于当地品牌的影响力，营销业绩也是效益可佳，真可谓是小本创业，商机无限。因此细心维护好本土的资源，把自己周边的市场牢牢把握住，为将来的扩张奠定坚实的后方基础。

战线太长，不如集中优势兵力作战

中国地大物博，衣柜企业要想抢占市场，成为全国的衣柜知名品牌，并不是短时间就能达到的效果。而如今很多衣柜企业着急于目前衣柜行业品牌化发展的现状，不惜代价使出浑身解数，加入到面向全国招商的衣柜大军中来。但招商的步子一旦迈开，衣柜企业自身的条件却并不成熟，很有可能将会造成无法挽回的败局。

首先对营销终端的衣柜代理商而言，可能会遇到不能如期交货，售后问题严重，广告宣传不到位等一系列的情况。据调查，很多衣柜代理商反映，企业一旦跟代理商签约，前期店面开业的时候可能给予少许的营销支持，但之后就再也不与理会其经营，其实并不是衣柜企业不想给予支持，而是能力有限，力不从心。从而造成前期铺点容易，后期维护就很困难。

其次对衣柜企业自身而言，每对一个地区的扩张设点，自己的物力和人力就必须相应增加，生产实力更是需要不断提升。其一，由于各地域特色不同，对应的产品创新研发就会有不同的要求，相应的设备与人才成本就会提高;其二，因为衣柜的定制特点，太远的区域物流周期太长，要么需要承担由于物流带来的交货和售后问题，要么必须到相应的区域中心建立生产基地。