衣柜行业同质化严重 品牌营销需多元化

所谓商场如战场，衣柜市场上，企业品牌营销同样需要出其制胜。而由于衣柜产品的基本功能单一，再加上先进生产技术的不断推广普及，衣柜行业逐步迈入同质化时代，传统的营销模式已经很难满足差异化营销需求，企业需要通过新的营销思路突围瓶颈，发展多元化营销模式。

衣柜行业同质化严重 品牌营销需多元化

衣柜品牌营销多元化

随着中国国民消费水平的不断提升，衣柜产品需求愈发旺盛，为抢占有限的市场份额，衣柜企业各出奇招，白热化的竞争一方面让品牌营销进入了多元化发展的鼎盛时期，另一方面也让许多企业面临着日趋同质化的营销瓶颈压力，促销活动遍地开花，甚至无促不销。虽然这也说明了行业正在日趋成熟，但是相近的产品和价位、几乎雷同的促销和推广方式，也让越来越多的消费者感到审美疲劳，无所适从。

在营销策略上，我们很少会看到国际品牌像国内品牌一样大张旗鼓的促销推广，它们更多地会选择在高端市场的核心地段投放平面广告的形式。

衣柜行业品牌意识觉醒

近几年，衣柜行业的品牌意识日渐觉醒，仅从明星代言热的兴起也可见一斑，随着中国国内中高端衣柜市场竞争的加剧，有品牌的企业越来越受到消费者的信赖，主流企业都在想尽一切办法，拉近与消费者的距离，提高自己的品牌知名度和美誉度，从而提升自己的市场份额。