品牌“雷区”：衣柜企业发展路上的两大歧途

近年来，中国整体衣柜行业迅速发展，吸引了越来越多的企业跨界而来。同时，竞争者的增多，也让处于行业之中的衣柜企业所面临的环境越发复杂，在数以千计的衣柜企业中，少数品牌即使能在产品设计、功能或是其他方面做出特色，但也很难真正的脱颖而出。竞争的残酷让不少衣柜企业认识到，即使拥有好的产品，也必须有相应的品牌和名气来衬托--在这个竞争的时代，品牌，才是衣柜企业唯一的出路。

品牌“雷区“：衣柜企业发展路上的两大歧途

树品牌，已经是许多衣柜企业发展规划中的核心内容，但在品牌建设的过程中，却也有不少企业在不经意间迈过“雷池“，最终非但没有打响品牌名气，反而让消费者对于品牌的认同度相对下降，让企业发展的步伐受到阻碍。

促销“雷区“--频开展、压价格

在如今这个竞争激烈的市场中，越来越多的衣柜企业为聚拢人气，吸引消费者关注，开始频频使出各种促销手段。但少数企业却发现，尽管精心准备策划了各式各样的促销活动、促销大会，但真正促销出去的衣柜产品却并不乐观，反而是将自己企业的品牌名气在不知不觉中逐渐“销“掉。

其实对于衣柜企业来说，促销固然是一种开拓市场、争占份额的必要手段，但同时，促销也是一把双刃剑，若没有运用得当，不仅不会收获成效，反而会在一定程度上影响企业的品牌形象。现如今，衣柜行业竞争加剧，促销已经呈现出常态化的趋势，这让不少消费者对此产生疲态心理。而过于频繁的促销降价，也会影响衣柜品牌自身的价格定位--促销价成了常价，对于消费者的吸引力却大不如从前。

宣传“雷区“--盲投入、低回报

在品牌宣传方面，不少衣柜企业为求名气可以说是不遗余力，在每一年的财务预算中都有一笔不菲的广告投入。但有些衣柜企业却发现，他们在广告的投入力度并不弱于竞争对手，甚至相对更高，但自己花几百万上千万的预算，其所取得的品牌效果却并未达到预期，甚至比不上对手几十万投入所收获的反响，这是为何?

衣柜行业本就是一个社会关注度偏低的行业，完全没有必要在广告投入上一味的追求高投入、高覆盖，反而是应该以精准、有效为基础目标。相比动辄费用上千万的电视黄金档广告，精准的小区广告投入、行业权威媒体都是衣柜企业更加适合的选择。在现如今这个信息爆炸的时代，将品牌的信息精准化传递，才应该是企业在品牌宣传过程中的核心。