整合新生代消费圈 衣柜企业营销需有内涵
一对一人工客服
在线解答加盟疑问
- 预约考察
- 咨询费用
- 了解区域
- 开店选址
不管是凡客的成功,还是为自己代言的陈欧,在年轻人的圈子里形成了一股“模仿“的风潮。企业如何扩大影响力?我们从“褚橙“的成功上,也可以得到一点启示。不管是明星的粉丝效应、还是圈子效应,还是人物故事本身的励志,都给“褚橙“的成功提供了帮助。衣柜企业也许可以从其成功中得到借鉴,避免走歪路。
整合新生代消费圈 衣柜企业营销需有内涵
明星粉丝宣传效应
褚橙的宣传策划最初找了十位80后各行各业在自己领域里面有影响力或者有杰出成就的人,拍了一段视频,他们处在事业的转型,他们在人生中遭遇了一定的挫折,他们是如何面对自己事业的转型,在遭遇挫折的时候如何解决的?这十个人物是我们认为是平民英雄,我们认为禇老的精神符合我们的精神,最后一位嘉宾是2008年奥运会领舞的演员,她非常坚强,她发明了手舞,非常坚强、非常厉害,例如,还为80后的代表蒋方舟拍摄了视频,当天浏览量达到18.5亿,这10个人每个人背后都有自己的粉丝,在他的粉丝群里面获得一个很好的传播。
衣柜企业或许可以借鉴:寻找契合企业精神的明星,快速地影响同龄消费者。
圈子效应让传播广
讲到80后绕不开韩寒,宣传团队邀请韩寒来传播,他也很乐意,我们希望禇时健的故事通过韩寒这个讲述者再次传递给80后的年轻人。然后韩寒给禇老写了一句话,“我欣赏所有跌倒后能爬起来的人,尤其是那些被人身后推倒而非自己跌倒的哪些人“。在媒体上他就禇老的东西接受了媒体的采访,并在网络上获得了很好的传播。蒋方舟当时正好出了一本新书,本来生活在网上做了特别的推送,买一箱禇橙送一本蒋方舟的书,利用出版社的微博,当时获得了一千多转发,蒋方舟找了身边一百多个朋友,把特别款赠送给他们,这一百个朋友也会在微博进行传播,这个就是圈子的效应。
衣柜企业或许可以借鉴:成功的传播价值都具有独特的精神内涵,那些激人向上的经历,能够引人佩服。
励志故事收人追捧
一个八旬老人的励志橙让一群80后新生代消费群的意见领袖来诠释励志,真是太恰当不过了,这显然不是这一整合营销的关键点,其关键点是,这些80后意见领袖所处于的人生节点,他们需要对自己的事业和人生做出全新的突破,在这样的关口,一个超级励志的老人呼唤,正好与他们期待的人生和事业的转型相吻合,再加上中国文字的天生创意性,让这种跨越年龄的励志故事得到了空前的追捧。
业内营销专家指出,在这个阶段,整合营销被本来生活团队运用到了极致,这种极致的表现正是中国营销人需要突破的关隘。在面对80后90后新生代消费群时,衣柜企业的营销者是否有足够的应对之策,将在未来很长一段时间里考验着营销人的智慧。



















