衣柜塑造品牌故事 明星代言冲刺高端化路线

经过十余年的发展，衣柜企业快速向品牌化竞争。优势衣柜企业开始向高端化发展路线迈进，作为定位高端的衣柜产品，必须立足于产品本身的价值，历经岁月的洗礼和市场的考验，才能够真正的创造属于中国衣柜行业的高端产品。

衣柜塑造品牌故事 明星代言冲刺高端化路线

品牌故事是高端化路线的基础

具有更深层次的文化内涵和技术积累的高端产品通常才能够打动消费者付出相对较高的价格，为此衣柜企业打造高端产品就要在文化内涵之上不遗余力，在科技研发投入花费巨资。品牌故事，新产品研发，时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。

众所周知，高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，利用高端产品的市场影响力，扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式，而衣柜企业如在产品线尚未成熟的前提下，匆忙推出高端产品，进行大量的市场投入，则会使得企业高端化之路难以为继。

明星代言不应走向“低俗化“

衣柜企业产品高端化发展的道路上，公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的唯一手段，追求轰动效应，则会使企业产品成为“低俗化“象征，树立了贵族化目标，产品却在向小丑化迈进。

在明星的选择上，我国产品成功者寥寥，在明星的选择和公关促销上，大多数企业没有具有长期的规划，无法选择符合企业形象和产品内涵的明星，更谈不上如微软和苹果等其企业去塑造明星。

高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已经“不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘“。因此，衣柜企业必须重视整个高端产品产业链中的一环的独特化，形成持续的发展模式，才能够保持品牌的生命力。