慈善营销事半功倍 为衣柜企业带来新发展

在衣柜企业营销活动日趋同质化，企业发展越来越受到限制。在这个时候，业内专家提出了慈善营销，即通过慈善活动，树立良好的社会形象，从而赢得社会公众的好感，继而对消费者形成正面影响。衣柜企业或许可以借鉴此类营销方式，开拓企业的发展。以下文章就为您指出了如何从事慈善营销，以及其带来的好处。

慈善营销事半功倍 为衣柜企业带来新发展

慈善营销一举三得

美国运通公司于1981年提出了“事业-关联营销“的概念，并作为一项服务标识，向美国国家专利局申请注册。农夫山泉矿泉水在几年前开展了一项活动：每销售一瓶矿泉水，就向奥运会捐助1分钱。这其实就是现在说的“事业-关联营销“，也就是“慈善营销“。欧美企业很喜欢搞慈善活动，他们搞慈善活动一般基于三个目的：一是由于他们国家的税收政策，企业搞慈善，可以减少企业的纳税;二是出于一种社会责任感，在自己赚钱的同时，还必须对全社会承担一定的公众义务;三是为了建立良好的公共关系，继而促进企业的营销。

慈善营销是公关活动

我国企业进行慈善活动的目的，其一是尽公众义务，是一种社会责任心的具体体现;其二，就是所谓的“慈善营销“，通过慈善活动，树立良好的社会形象，从而赢得社会公众的好感，继而对消费者形成正面影响。在企业的营销策略中，公共关系与广告、促销等同属于市场推广的一种模式。而通过慈善活动的形式进行公关，算是企业开展公关活动的一种手段。

慈善营销提高美誉度

一般来说，公共关系在企业营销活动中可以发挥的主要作用是：协助新产品上市;协助成熟期产品的再定位;建立对产品的兴趣;影响特定的目标群体;保护出现公众问题的产品;建立有利于表现产品特点的公司形象。因此企业的慈善活动实际上是公共关系的一种。我们知道，消费者不是人口统计表上的一组数字，而是一个个活生生的人，他们有自己的立场、情感、好恶，对企业或者产品的印象，会直接影响消费者是否购买的选择。慈善行为虽然不能直接带来产品的销售，但长远地看，它会改变人们对企业的看法，直接地提高品牌的美誉度。

慈善营销有事半功倍

慈善营销比较集中地体现了企业推广的所有优越性。因为，慈善行为效果亲切自然、易于被接受，其商业性及功利性不像广告那么明显。其次，慈善活动的沟通对象面广、量大、有针对性。在重大活动现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是不计其数。即使一些地方性的活动，只要组织得好，观众也会十分踊跃，因此，衣柜企业如果能够策划出一档慈善营销，将会非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果。