衣柜企业微营销遭遇瓶颈 积极应对是关键

网络时代，营销已经不局限于线下;衣柜企业可以充分运用网络进行营销成本低而关注度极高的整合营销。衣柜企业需要跟上时代的脚步，顺势而为，积极探索并利用微平台进行营销。

衣柜企业微营销遭遇瓶颈 积极应对是关键

衣柜企业热衷微营销

目前，衣柜企业微营销的模式主要有三种：一是在微博上推广，一是微信体系的建设，一是电商A PP软件的运营。衣柜企业热衷微营销，除了处于成本低的考虑之外，微营销与传统营销方式相比还有以下几个方面优势：一是沟通方便，借助手机便可实现随时随地的沟通;第二，消费者本身就是自媒体，有了更多的话语权，这使得厂家不得不提供更优质的服务，而更优质的服务将最终转化为企业的核心竞争力;第三，可以带给消费者更好的购物体验，从产品信息的了解，到下单支付，再到之后的售后服务等都因此变得更加便利;第四，消费者可以帮品牌做免费宣传，消费者的朋友圈可转化为品牌的潜在客户;第五，可以通过微博与微信与消费者保持持续性的沟通。

衣柜企业微营销遭遇瓶颈

虽然微营销被广泛看好，但是对于不少衣柜业同行来说，微营销却像海市蜃楼一般，只是看起来很美。除了衣柜行业“触电“本身所存在的观念、运输及售后服务上的瓶颈，微营销作为一种新的营销手段，对于衣柜行业而言也依然有许多难题待解。

微营销的本质是沟通，不是宣传，但是从目前衣柜行业的微营销案例来看，绝大多数企业都没有看到这一点，微营销的具体手法通常都比较肤浅。不管是微博还是微信，大多数时候都被企业当成了一个信息发布平台。在信息发布的内容和形式上，也没有摆脱“我说你看“传统广告路数。不少衣柜企业的官微和微信公众号，虽然拥有近百万粉丝，但原创文字很少，整个页面其实就是一个关于产品、广告和打折促销的平面广告集。既引不起消费者的阅读兴趣，也很难利用其自我传播的效应来挖掘潜在消费群。

从微博营销到微信营销，再到更加新锐的微商城和微支付，面对互联网节奏的快速更迭，不少打算试水以及已经在试水微营销的衣柜业品牌商，都明显感到力不从心。

“从营销创新的角度来说，向来是早起的鸟儿有食吃。每一种新媒体营销的出现，在第一时间往往会赚足全社会的眼球。与此同时，在新媒体营销领域同行业内谁最先出现，谁将获得先入优势。但是对于营销创新一向后知后觉的衣柜行业而言，不少品牌可能还没摸索出微营销的门路，这股热潮说不定就过了。“虽然奥特朗通过微营销尝到了不少甜头，但是李卫泽依然有些担心，如今微信营销会和之前的微博营销一样，会由于广告的泛滥而最终让用户兴味寡然。有业内人士预测，3年之后，微营销的热潮就将褪去，并被新的营销方式所取代。