明星代言成风尚 衣柜行业品牌化竞争加剧

2014年3月19日，第四届广州衣柜展已在广州保利世贸展览馆隆重开幕，此次展会盛况空前，群英荟萃，数百家参展商汇集于此，其中就包括索菲亚、大自然、顶固、箭牌等知名品牌，并且吸引到10余万海内外经销商、专业观众和100多家行业媒体的参与。

在各大衣柜品牌“争妍斗奇“的火爆场面中，明星的代言无疑是展会上一道亮丽的风景。自索菲亚签约舒淇开行业之先河以来，近年来，衣柜行业邀请明星代言之事层出不穷，如李冰冰代言韩丽衣柜，陈建斌夫妇代言卡喏亚衣柜等，而今年1月，箭牌签约朗朗也成为了行业内不小的资讯，明星代言俨然已经成为行业的一种风尚。

展会现场火爆的场面

各大衣柜企业对明星效应的重视，反映了中国的衣柜行业已经由过去粗放式的经营转到了品牌经营的道路上来，明星效应无疑是品牌推广良好的助推器。随着衣柜行业品牌竞争的加剧，比起通过展会扩大招商，企业更希望借此机会树立良好的品牌形象。某著名品牌策划专家就曾说过：“如果一个企业需要强有力的品牌形象推广，可以找一个代言人，当人们看到一张明星的脸，就会很快认识这个产品。“

今年箭牌新签约的朗朗无疑是展会上最显眼的明星

另一方面，在明星代言品牌之风愈演愈烈的同时，衣柜企业也应认识到明星只是为企业诠释某种品牌理念和推广企业主打产品的代言人。明星代言只是衣柜企业整个品牌战略的一个组成部分，要使品牌形象真正树立起来，还需要其它多个方面的共同作用。因而，如何发挥明星代言的最大效果，还需要国内的衣柜企业共同探讨。