衣柜行业三大新趋势 定制遇见电商

从2013年的衣柜行业发展情况来看，企业转型明显加速，新品开发周期加快，企业优胜劣汰，传统企业面临变革创新，众多衣柜企业把目标由一线城市转移二三线城市。而2014年更让衣柜企业更是危机四伏，定制和电商一夜崛起，这对整个衣柜行业是机遇也是挑战。

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衣柜企业向全屋定制靠拢

据有关数据统计，2013年的国内衣柜市场规模相比前几年翻了几倍。这样的市场规模却有可能成为衣柜市场又一个欣欣向荣的产业。目前定制的主要是集成家居，也是所谓的“大家居“概念。衣柜企业除了提供常规产品，还向橱柜、定制衣帽间、收纳组合柜以及饰品软装方向进行了延伸，而建材商们似乎更偏向提出全屋定制的概念，不仅提供传统的门、橱柜、楼梯、地板，更有深入到家具的想法，这一点尤其在实木类定制厂家中得到了集中体现。

定制时代来临

定制很好满足了衣柜所使用空间差别和使用者个性需求的差别，而且因为更适合而正在成为一种尊贵的象征。过去很多人认为只有有钱的人才能用的起这种“小锅灶“的东西，这种情况正在改变，特别是随着越来越多的80后加入新房装修一族，个性化的需求成为装修的第一诉求。定制衣柜变身为注重品质、风格的年轻人所钟爱，其重要的特质在于对价格的敏感与设计的注重。

“终端前移“、“异业联盟“一直是部分衣柜企业营销的有效手段。定制成为一大趋势和国际上的情况是一致的的，深圳宝安北路片区软装定制规模的形成事实上也印证这一事实。当然，对定制也有不同的声音，主要有人认为定制不适合大规模的机械化生产、定制当中可能存在着这样那样的问题，定制很难买到大品牌可靠的东西，但是也有人认为随着定制的规范化和品牌化程度的提高这些也不是什么问题。

另一方面我们也看到生产企业的定制之路并不是那么好走，普通企业转型定制企业或增加定制项目，需要增强定制专业团队的配备(包括生产、设计、量尺、咨询等岗位)和强化专业的团队意识。团队的经验性和战斗力决定了定制企业的发展，每个企业因人而异。

衣柜企业全力布局电商

如果说几前年对于“衣柜电商“还处于“谈论的多做的少“的阶段，那么这两年已经是“跃跃欲试“，几个大牌衣柜企业在2013年的电商大战中分到了“一怀羹“。虽然目前涉及到衣柜电商还存在诸多问题，但不可避免的是随着衣柜电商的加大投入，这些问题将会得以解决。目前有众多的衣柜企业也正在进行电商的布局中。

电商对于衣柜究竟是“催化剂“还是“＊＊“，现在评议起来为时过早。“双十一“结束不久后，有数据显示部分排在网络“榜首“品牌的退款率居高不下，最高达到8.24%，意味着衣柜电商有“虚假繁荣“的苗头。衣柜行业协会有关专家表示，衣柜是特殊商品，在配送和安装上存在着行业特殊性。与传统卖场相比，衣柜电商的产品在配送中需要与物流有效对接，在安装方面也需要当地的经销商配合完成，电商不能成为只卖产品，不卖服务的商家，线上线下的服务的融合值得进一步探索。可以预见的是，家电要想在电商渠道上有所发展，打通O2O势在必行。