衣柜企业借“一站式”平台抓经济 创新也刻不容缓

第四届广州衣柜展刚刚过去，第19届中国国际建筑装饰材料展览会于4月10日至13日在大连星海会展中心举办。这样的展会又将吸引不少衣柜企业参展，这将与同期举办的其它展会搭建了“一站式“平台。衣柜企业可以通过展会宣传提高知名度，但是频繁的展会多如牛毛，也让衣柜企业疲惫不堪。

一站式展会盛行 为展会带来各大的发展空间

据介绍，本届建材展由中国室内装饰协会、市政府、大连北展豪迈集团主办，大连北方国际展览股份有限公司承办。建材展将与2014大连春季房屋交易大会、第四届东北国际商品及家居用品展览会同期同地举办，提高专业化水准与细分服务水平，三个展会相辅相成，为展商提供更多的合作机会。同时，三个展会组合也将提高消费者的观展效率，打造“一站式“展会平台。

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衣柜企业需合理抓住展会经济

衣柜等建材行业与房产是紧密相联系的，本届建材展将房产也纳入其中，实现了一站式展会的打造对于各大衣柜等建材企业参展效果来说有了更大的促进作用。

参不参加展会，每个衣柜企业有自己的考量，并非说参展了知名度就能马上得到提升，若是一直在展会上面投钱，却没有找到宣传推广品牌的门路，甚至阻碍了企业的发展，那还是先回去整理思路，踏踏实实做好质量服务的好。

但如果本身做得够好，也有能力参加和折腾展会的衣柜企业，特别是存在地域性发展的企业，不如放手一搏，酒香也怕巷子深嘛!品牌知名度也是企业的无形资产，通过参加展会累积下来的知名度，只要是正面的信息，总会推动衣柜企业的发展。

展会多不胜数 企业需创新

在改革开放初期，国内的资讯闭塞的情况下，展会曾帮助中国企业打开了与世界沟通的渠道，并逐渐成为企业重要的营销工具。而据一项调查显示，衣柜企业利用展会接触客户的平均成本仅为其他方式接触客户成本的40%。而时至今日，各类展会的增多甚至泛滥不仅稀释了各个展会的观众、买家和影响力，也使得展会营销的作用逐渐下降。

各大展会虽然大都挂着“国字号“大旗，政府搭台企业唱戏，但真正称得上有分量的却并不多。“除了广东三大衣柜展等少数展会以外，大部分都更像是凑个行业的热闹。衣柜企业倒是哗啦啦招来一大堆，但却连最基本的招商引资任务都不能达到，更别说做出一些推动行业发展的举动了。“某位衣柜行业资深媒体人这样评价如今越来越多的衣柜展会。

业内人士认为，衣柜企业不可能离开展会，但伴随着企业的发展，他们需要的不是小商品博览会式的图热闹，而是长远的共赢。这也就要求，整个展会的方式、档次、配套服务都要不断升级，适应当下市场的发展需要。