品牌集中有利于行业良性发展 衣柜行业需求“新”求“异”

 【中华衣柜网】近年来，衣柜行业的品牌数量不断减少，业界人士分析其原因，主要是品牌联盟的风潮，导致中小衣柜企业无法承受压力，选择退出竞争。目前衣柜行业这种通过优胜劣汰的整理方式，对于提升衣柜品牌集中度是有利的，特别是大品牌的衣柜企业的竞争优势就更加凸显。

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摒弃“拿来主义“

目前，衣柜行业普遍存在原创性少、品牌较为乏力，衣柜产品缺乏竞争力。业界人士分析，这是因为中国的衣柜市场门槛低，产业化、规模化的进程短，限制和制约了整个行业的发展进度。衣柜行业已经进入到竞争激烈的时候，企业必须找出核心竞争力。一位衣柜行业人士透露，“企业若从研发技术、产品性能、营销模式上都不假思索地‘拿来主义’，对整个衣柜市场而言，产品同质化现象严重，对企业来讲，无自身独特技术和品牌文化，产品难有持续营销力和品牌建设力，不仅做大做强不可能，甚至会惨遭淘汰。“

打造品牌需自主创新

业界人士建议，要改变衣柜企业“重销售、轻设计“、“重模仿、轻原创“这一本末倒置的现象，衣柜企业的老板必须要树立一种“设计促进生产力“的观点，并从经费、人员配备以及职位、待遇或者采取与品牌设计公司进行合作的模式，开发拥有自主知识产权的衣柜产品。

随着国内生活水平的不断提高，消费者对衣柜的要求逐步提高，消费者对衣柜产品的需求更倾向于其品质。因此，国内衣柜企业，尤其是中小衣柜企业，唯有依靠自主创新、打造品牌的转型升级，才能获得生存和发展的空间。