洋品牌的“大举入侵” 我国衣柜市场应对措施

进口衣柜随着我国改革开放的不断深入，中产阶级的数量在急剧增加，高端消费群体逐渐涌现，进口衣柜的市场在不断扩大。摆脱了进入中国市场以来“叫好不叫座“的尴尬境地，成功打开进口衣柜市场。

洋品牌的“大举入侵“ 我国衣柜市场应对措施

“洋品牌“的优势

人民币汇率的持续增长带动了进口关税的下降，一定程度上有利于国外衣柜品牌的大举“入侵“。再加上我国物价的持续增长，人工费的大幅提高，以及相关原材料价格的增长鹿鼎记，给我国衣柜企业带来了相当大的压力，其中一些不得不小幅抬高价格，以适应市场的变化。进口衣柜的产品研发能力更高。产品线丰富，不仅有传统的衣柜，还有定制衣柜、智能衣柜等。而国内市场提供的是产品本身，而进口衣柜还会根据产品的使用做出外观相对应的衣柜。

消费者对于“洋品牌“的青睐

大多数人会觉得“洋品牌“的品质肯定比国内更加严格。就如同吃饭，总觉得别人饭碗里菜好吃。“洋节“的涌入也让消费者对“洋品牌“的热捧，2014年4月8日，米兰国际设计周开幕，2014年度家居新品发布，主题为“时光的色彩“的衣柜，首次提出了彩色衣柜的概念，代表了全球时尚家居的流行趋势。

我国衣柜市场优势

在购买衣柜时，时常会听到“E0/E1“。按甲醛释放量来讲，E1≤1.5mg/L,E0≤0.5mg/L。E1板材只要刚开始注意通风，对我们就没什么影响。E0级板材是目前市场上最健康的，因为甲醛释放量很少。E0级板材，已经通过最严格的级环保检测，被评价为世界上最健康环保的板材之一。因为它的环保指标与新鲜木材相同，甲醛释放量甚至比苹果还要低，所以被称为“像水果一样安全的板材“。国内的地板有E1、E0级别之分，欧洲只有一个级别:E1级。欧洲的E1级为甲醛释放量≤0.5mg/L,相当于国内的E0级别。

色差、平整度等物理参数上，欧洲的标准常常没有国内严格。欧洲衣柜崇尚色差，与国内观念有着天壤之别。不同年龄、不同朝向、不同切割方式的衣柜色彩可能存在差异，这与工艺技术无关，被认为是一种天然特色。产品色差通常有3个等级，可供消费者选择。

我国衣柜市场应对措施

1、明确自己的目标群体。同的企业有不同的消费客户群，服务于自己的消费对象。

2、不局限于地区，走全国采购一体化之路。这种不拘泥于自身，大胆“走出去“的精神，才使得一些本土品牌能和国际品牌站在一起比个高低。

3、针对品牌图行天下，树立民族特色。如国内一些大品牌纷纷成立研发部门，不断提升规模，提升自身竞争力。

4、增加人才投入，研发核心技术，追求自己的品牌特色。申请专利，寻求政策保护。