三大因素 促成衣柜消费的升级

【中华衣柜网】衣柜经过多年的发展，其消费功能在不断变迁，由最原始的收纳、储存等实用消费上升至装饰等美感消费，再到个人生活理念的表现消费。前10年，我国衣柜消费市场以实用消费为主，现阶段我国衣柜消费正式进入美感消费时代，因此对衣柜的材质、设计、品牌要求提升。

三大因素 促成衣柜消费的升级

衣柜消费升级的社会背景

实现衣柜消费升级必须有外力的推动，而现今的社会推动力主要体现在衣柜行业的发展状况、社会动力两大方面。

衣柜行业现实：现今衣柜行业内无大众品牌，单个品牌规模不大，主要原因前20年我国衣柜消费主要是实用消费，衣柜企业对设计的重视不够，缺乏品牌运作能力，这导致品牌区分度低，未产生行业领导者。社会现实：房地产投资、婚庆、家庭重新装修，房地产行业面临重大不确定性、2015左右我国结婚人数将达到峰值，消费升级将成为衣柜消费的主要推手。

衣柜渠道商的推动

与制造商相比，衣柜渠道商在产业链中占据绝对优势，连锁卖场是品牌衣柜主要销售渠道。这种销售模式的缺点是：品牌企业议价能力低，利润被衣柜渠道商挤压;锁商场规模宏大，实际客流量低；流通成本高,品牌企业被迫提高售价，从而一定程度上抑制了消费。O2O模式适合衣柜销售，挤压渠道泡沫降低成本、信息透明提升购物体验，将对现有的衣柜销售模式甚至行业竞争格局起到颠覆性冲击。

衣柜行业投资的鞭策

衣柜行业投资逻辑将遵循二条主线，其一：满足美感消费需求，建立强势品牌；建立强势品牌需要企业多方面的能力，首当其冲就是加强设计能力，提升原创产品比例。此外,在品牌运作、售后服务等方面均要做到独到之处，超出消费者预期，才能真正建立起强势品牌，以品牌拉动销售。其二：拥抱新的商业模式，挤压渠道泡沫，以降低产品价格的方式增加消费者效用，从而提升消费体验。