欧美品牌进驻中国市场 国产衣柜势孤力薄

中国衣柜市场有着巨大的发展空间，中国每年有2000万人进入中产阶层，这种发展趋势令世界家具同行十分关注，尤其欧美发达国家的百年老企业，看好中国市场的潜力，以国际化的视野登陆中国，成功驻扎卖场。欧美衣柜比国内衣柜发展本身就要超前，如今国内市场前景广阔，欧美品牌也纷纷进入中国市场分食，致使国产板式衣柜销量下滑，不少企业迫于转型。

国产板式衣柜销量下滑 企业被迫转型

在很长一段时间内，板式衣柜都是家具市场上当之无愧的“销量冠军“。由于价格相对较低，样式时尚新颖，板式衣柜曾深受消费者喜爱。随之，家具市场上涌现了大批板式衣柜品牌，家居卖场也愿将“旺铺“提供给他们。

但随着实木衣柜与板式衣柜的价格差越来越小，再加上健康、环保成为大部分消费者在选购衣柜时考量的主要因素，导致板式衣柜销量从去年开始，呈现下滑趋势。有数据显示，相较往年，板式衣柜销售总额降幅达到30%-40%。

不仅如此，板式衣柜成本高，利润低，也让经营板式衣柜的企业不堪重负。据意风家具董事长温世权介绍，在板式衣柜生产、流通的成本支出中，板材和五金等原料成本占45%-55%，人工成本占10%-20%，物流运输成本占5%，此外还有企业运转成本、场租等。成本上涨，价格却很难提升，算下来，板式衣柜的净利润只有7%-8%。“相较于欧美家具，板式衣柜对制作工艺要求不多，市场准入门槛较低，进而使得该领域的品牌越来越多，利润越来越少，很多企业甚至丧失了抗风险能力。“全国工商联家具装饰业商会北京家具品牌联盟秘书长殷超表示。

迫于市场压力，不少板式衣柜品牌开始转型，家居卖场也顺应市场潮流，逐渐调整卖场内板式家具的比例。

欧美衣柜品牌成功占据卖场

在板式衣柜进入低潮期的同时，欧美家具异军突起，成为市场“宠儿“。业内常说的“欧美家具“，实际上指的是欧美古典风格衣柜。这类衣柜多为实木材质，健康环保，风格华丽、大气，适合在大户型及别墅摆放，深受中高端消费人群欢迎。

市场前景向好，家居卖场自然不会错过这个机会。居然之家首当其冲，率先在今年下半年宣布开启“欧美家年华“项目。据居然之家副总裁任成介绍，“欧美家年华“是居然之家建立的欧美古典家具品牌展示和体验中心，该中心将联合市场主流欧美古典家具品牌，为消费者提供欧美古典家具的“一站式“购齐服务。她表示，目前，居然之家在北京丽泽店已打造2万平方米的“欧美家年华“，预计11月开业;2014年将在北京十里河店再打造4万平方米的“欧美家年华“。为促进该项目推进，居然之家将削减部分板式家具品牌，扩张欧美古典家具店面。参与打造这一项目的品牌不仅能获得优势店面位置，还能享受租金优惠。

欧美家具能获各大商场青睐绝非偶然，就需求而言，国内消费水平升级，欧美家具成为中高端家具消费的主力之一，必然促进欧美家具的繁荣，引起卖场的重视。就欧美家具品牌而言，出口受阻，自身在国内也有品牌拓展的需求。