衣柜企业文化传播是品牌塑造的至关重要点

衣柜企业的存亡与品牌的塑造是息息相关的，衣柜企业若想在行业的发展过程中始终立于不败之地，势必要塑造好品牌形象，传播产品核心价值，而最好的传播人就是能直接面对面与消费者沟通的导购以及经销商，这是企业未来提高品牌价值关键之一。

品牌形象可实现衣柜企业价值的最大化

在衣柜竞争市场进入白热化的前期，不少衣柜企业就已开始认识到，衣柜品牌不仅指的是衣柜或者衣柜企业的标志，其品牌核心还有品牌名称，品牌标志，品牌文化，品牌定位，产品定位，目标人群定位，商业模式定位等诸多方面，这些均决定了衣柜品牌的形象。所以，若想在衣柜行业中脱颖而出，实现企业价值最大化，建立优良的品牌体系，树立独特的衣柜企业形象是长久之计。但是，在树立衣柜品牌形象时，衣柜企业需结合品牌自身特点与企业文化，持有国际化的视角和长远规划，提升大众的认知，宣传推广时需避免与品牌形象错位的问题。

卖产品先卖文化

不论是什么样的经销商，他们在渠道和终端都代表着衣柜企业和产品的形象，让经销商和企业保持高度一致是最重要的。一个产品制造商在市场上需要两个经销商：一个经销商帮你把产品铺到消费者心里，这就是广告;另一个经销商把产品铺到消费者面前，这是具体操作的经销商。广告和逻辑没有什么关系，倒是和情感、印象、联想关系甚密。所以衣柜企业要从经销商高度信任与合作入手，把经销商纳入整个市场营销体系中来管理。让经销商能与企业共同互动，充分了解产品文化内涵，把新产品导购活动在大城市与总代理处共同演绎的轰轰烈烈，最终达到导购与双赢。

经销商、导购是品牌形象传播的枢纽带

与此同时，对经销商和卖场导购人员的培训，也已被衣柜企业列入营销战略必不可少的一项课题。不论是大的总代理商铺或是建材超市，还是二级、三级分销商卖场，导购与导购人员对消费者的影响力是巨大的。一般消费者对所需要的衣柜都不是内行，对产品的质量及售后服务或是使用方法，都相信导购人员的话，更喜欢向他们打听关于生产厂家的一些事情。导购人员对衣柜的产品介绍的好坏是影响直接成交的关键。所以说对终端卖场导购人员的培训也是非常重要的。

品牌形象是一个企业价值的最大体现，而做好品牌传播，塑造品牌形象，与消费者接触最频繁的导购和经销商就是最好中介人，有了良好的衣柜品牌形象不仅能占据中国衣柜市场，更能打开国际市场，走国际化路线。