衣柜品牌塑造无捷径 建立信任是关键的一步

为提升衣柜品牌影响力，促成衣柜“消费发生“，衣柜企业对品牌的推广与建设必不可少，但并不是所有的品牌有了推广就能在市场取得一席之地，品牌建设也并非一朝一夕，这两者相辅相成，好品牌必须经得起时间和品质的考验。怎么去把控好二者，还需要讲究科学的方法。

成效并非一朝一夕

有不少衣柜企业过分依赖和痴迷于广告，认为做品牌就是做广告，品牌等同于知名度，只要舍得大规模的投放广告，就会让消费者耳熟能详，知名度自然就提高了，这样就可以塑造出一个品牌。其实，知名度仅是品牌的一部分，品牌是包括商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等的总和。

品牌的塑造离不开广告，但并非像企业主认为的那样：广告决定成败。广告有两个目的：一是促进销量;二是对品牌资产的积累。单靠广告创造不了品牌，广告也不是万能的。品牌必须经过长期积累，才能在消费者心目中形成一种固有的印象，而大多衣柜品牌尚处于初始积累阶段，定位不明确，不知道自己要什么。很多衣柜企业在品牌推广上，常常认为必须以大气、优美、上档次的风格，体现出国际化，才能塑造一个大品牌。

建立信任是品牌建设关键

品牌建设是一个浩大的工程，包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、品牌传播理念、品牌符号、广告、品牌气质的界定等很多内容。商标只是属于视觉形象的一部分，从另一个角度来讲，商标是一种法律概念，它的主动权掌握在企业的手中。而品牌是根植于消费者心智的一种认知，是一种市场行为。可口可乐的总裁就说过，如果可口可乐的工厂在一夜之间烧掉，凭着可口可乐在市场的影响力，第二天就可以在原址上重建一座新厂。这就是品牌的力量，因为可口可乐已获得了社会的信任，它与消费者之间建立了一种无形的契约。

品牌的建设不仅是指对广告的投入，还要通过塑造品牌形象和品牌核心理念的提炼和传播，来获取消费者好感，形成品牌忠诚，这是一个浩大的工程，需要我们品牌的维护者小心翼翼、长年累月的苦心经营。诚信和信任是最珍贵的消费元素。每一个订单每一款产品都做得完美、诚信，消费者会口口相传，带领周围的人光顾，这样的效果短期看不出来，却能带来最忠诚的顾客。