家居市场竞争秩序混乱 衣柜企业使出“杀手锏”

衣柜企业想要在市场上站稳脚跟，必然只能通过新颖的产品设计创造销售优势，同时引进先进的店面管理模式。一些商家的广告宣传，是明显过火的，误导消费者概念。利用这种宣传手段做自己的一个独特的卖点来大肆渲染与炒作，纷纷使出浑身解数来博得市场一席之地。

家居市场竞争秩序混乱 衣柜企业使出“杀手锏“

衣柜概念花样百出

日前，衣柜市场上屡屡出现这样一些情况，很多非专业出身的企业也开始转行从事衣柜行业，这些非专业衣柜企业的出现，扰乱了原本较为安静的衣柜市场。与人们熟悉的其它一样，衣柜产品也有实木和实木复合之分。衣柜高贵雍雅、艺术感强，而实木复合衣柜性能稳定、价格实惠。衣柜行业目前也不乏概念炒作，比如用稀奇古怪的树种来炒作实木产地，“防水“、“灭菌“、“E0“等概念也层出不穷。不止消费者如雾里看花，甚至很多橱柜厂家及经销商自己都说不清楚这些概念从何而来，有哪些理论依据和技术支撑。

衣柜市场秩序混乱

其实品牌是衣柜企业的无形资产，随着品牌意识觉醒，大部分的衣柜生产企业开始重视品牌建设，因为低价竞争的恶性循环导致最终的受害者就是发起者，建设品牌、打造品牌才是健康发展之路。

衣柜行业进入门槛并不高，一些新入行的企业只是看好衣柜行业广泛的前景，对衣柜行业了解不深，更缺乏核心的技术工艺，一进入这个行业就开始打价格战，以低价吸引消费者，这在短期确实能有效提升销售额，但从长远来看，企业长期的低价销售无法获得足够的利润支持，逐渐丧失持续发展创新的能力，企业很容易陷入恶性循环中不能自拔，停留在二线，甚至三线品牌，止步不前，其他行业已经出现很多先例。此外低价产品的质量也让业界人士担忧，在物价，生产成本，管理成本日益上涨的情况下，一味拼产量，拼销量，拼价格，必然会影响到产品质量和服务标准，更有甚者，影响到消费者对整个衣柜行业的信心。

衣柜企业使出“杀手锏“

纵观我国一个行业，在降价打折、赠送礼物等传统促销手段被反复使用的同时，抢占央视广告黄金时段、请明星代言人成为一些橱柜企业的“杀手锏“。

衣柜企业还需快速地汲取最新知识，了解社会发展趋势。营销人员只有在对行业信息充分把握的基础上，才能向客户提出专业的建议，才能就某些问题与客户进行深入探讨。成为专业家型的人才是社会对营销人员一种要求的趋势。