拥抱新消费时代 衣柜企业剔除泡沫发展

随着当前我国经济的蓬勃发展，人们的生活水平日益提高。越来越多的人对于家居环境有着较高品味只品质的要求，这一需求也大大催生了家居行业的繁荣发展同时也刺激了我国新消费时代的出现。

拥抱新消费时代 衣柜企业剔除泡沫发展

家具消费分别为三个层级

实用消费：要求满足基本的使用功能

美感消费：要求家满足审美需要,消费者有一定的购买力,对家具的价值诉求是“美感“。对价格也较为敏感,购买的计划性强,会通过多方比对,团购、打折季等方式提高自身议价能力。重视产品设计、材料种类,环保,重视品牌。

表现消费：为了满足炫耀需求及做为一种投资行为。消费者具有相当的购买力,对家具的价值诉求是“贵“、“稀有“。重视品牌、产品出身

家居行业消费现状

家具消费的三大动力,房地产投资、婚庆、消费升级发生变化,房地产行业面临重大不确定性、2015左右我国结婚人数将达到峰值,消费升级将成为家具消费的主要推手。家具行业市场容量在6000亿左右,但行业内无大众品牌,单个品牌规模不大,主要原因前20年我国家具消费主要是实用消费,家具企业对设计的重视不够,缺乏品牌运作能力,这导致品牌区分度低,未产生行业领导者。与制造商相比,家具渠道商在产业链中占据绝对优势,连锁卖场是品牌家具主要销售渠道。　　并且我国定制家具占比已达到40%,定制家具公司开始谋求品类延伸说明定制家具行业已接近成熟期。行业增速可能会下降,未来的竞争将更加激烈。

衣柜行业发展趋势

衣柜行业投资逻辑将遵循二条主线,其一:满足美感消费需求,建立强势品牌:建立强势品牌需要企业多方面的能力,首当其冲就是加强设计能力,提升原创产品比例。在衣柜品牌运作、售后服务等方面均要做到独到之处,超出消费者预期,才能真正建立起强势品牌,以品牌拉动销售。其二,拥抱新的商业模式,挤压渠道泡沫,以降低产品价格的方式增加消费者效用,从而提升消费体验。