大家居时代 衣柜企业应术业专攻理性发展

随着第十六届广州建博会落下帷幕，“大家居“、“全屋定制“似乎已经成为了如今衣柜等家居行业当下的风潮。之前做木门的也开始进入全屋定制的行业。看起来衣柜等家居行业似乎真的进入了大家居的时代。但是大家居时代，企业该如何发展呢?在笔者看来，衣柜企业术业专攻、理性发展才能更好的适应大家居时代。

众多企业纷纷进行产品延伸 涉足大家居

在定制产品领域，企业由单一品牌向集成家居发展成为行业发展新趋势，一些定制家居企业开始着手向相关产品领域进军。例如欧派家居集团的衣柜产业、世友地板涉足木门产品、科勒橱柜亮相市场、菲林格尔涉水橱柜产品等。在定制产品需求快速增长的市场环境下，企业多方布局以求市场占有率，品牌价值和管理体系成为决胜的关键因素。

跨界有风险 企业需谨慎

“大家居将会是今后的大趋势，究其原因是因为消费者有这样的需求，企业之所以这样发展也是顺应消费者的需求。“皮阿诺橱柜•衣柜副总裁张开宇这样描述道。在延伸品牌的趋势下，一些品牌在集成家居产品领域收获颇丰。据欧派北京公司总经理高进介绍：“2013年，欧派衣柜产品产值突破8000万元，相比2012年实现了100%的增长率。在衣柜领域，其销售额在所有品牌中稳居前三名。在北京市场的重点卖场，已经实现了衣柜独立店面。“

在这股潮流中，并非所有企业一帆风顺。目前市场上，成功转型的企业并不多，甚至出现撤店现象。在行业内较早进军品牌延伸的海尔整体厨房，近两年出现了终端展厅撤店现象，一些橱柜店转换为厨电专卖店;曾经在居然之家等卖场零售渠道布局木门、卫浴用品、衣帽间等多类产品的博洛尼，也在2013年将产品重心放回橱柜产品。

衣柜企业应术业专攻理性发展

“我觉得术业有专攻，把一件事情做好做透，把自己最抢手最有竞争力的东西做好，就好比苹果，一个手机可以打遍全世界;格力一个空调可以打遍全世界;我们中国的企业家，我觉得有些是比较冲动的，一个亿就开始扩张大家居，作为我个人的观点认为，是过快了，有一点像＊＊＊的时代了。对于大家居这样的体系，有5个亿的规模，做大家居是一个很好的方向，但是如果是在5个亿以内的话，去做大家居的概念，为了一个炒作，个人觉得是风险比较大的。“伊特莱衣柜营销总监王姜陶这样说。

业内人士认为，虽然产品结构类似，但新项目的上马意味着从设计、生产、销售、安装、客服、营销等方面的重新准备，充裕的资金是基础条件，定制家居行业与“人“的因素息息相关，建设一支管理体系完善的新团队尤为重要。衣柜企业应术业专攻理性发展才能够在时代的大潮中立于不败之地。