衣柜品牌弊端饱受诟病 除病断根需靠企业自身

随着我国经济不断发展，我国衣柜行业发展迅速，产品结构也逐步完善。然而，在快速发展的同时，衣柜企业遍地开花，市场上的衣柜品牌更是数不胜数。由于大多衣柜企业奉行以销量为主导的营销方式，也给中国衣柜行业带来了一些弊病。

衣柜品牌弊端饱受诟病 除病断根需靠企业自身

衣柜品牌丛生严重

或许是受了“人多力量大“这句话的影响，中国衣柜行业普遍存在一个毛病--品牌丛生。往往是一个牌子还没有打响，就借势再多生“几个孩子“。由于事先没做好品牌规划，加之企业缺少管理品牌、正确引导的能力，直接造成品牌影响力弱、产品型号和性能近似、经营模式和广告活动雷同，形成了“个个孩子抢奶吃个个孩子吃不饱“的局面。

衣柜品牌概念炒作

中国不少衣柜企业品牌，表面上看来似乎很有创新能力，不断创造概念与热点，搞得不亦乐乎，实则都是愚蠢之举。这些所谓的概念无非就是引导消费者，说明自己的衣柜如何环保，如何绿色。虽然这样的概念炒作可能在短期内创造较好的销售业绩乃至销售奇迹，但衣柜毕竟是家具用品，随着市场的成熟，消费者在购买衣柜时会越来越理智，因此长期的品牌概念炒作最终可能会弄巧成拙。

衣柜品牌定位模糊

品牌定位要有针对性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目标群体。而我国许多衣柜企业在品牌定位上，舍不得牺牲，总是漫天撒网，认为将目标市场定得越庞大，成功的把握也就越大。但是，在实际操作中，由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析，直接导致了衣柜品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲，现在的民族衣柜品牌暂时还不能和外国衣柜品牌站在同一行列。

衣柜品牌文化空洞

品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象，是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予，可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点，无形之中左右消费者的购买行为。而纵观目前中国的衣柜企业，还停留在倾力于品牌知名度的层面，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社会公益事业和公关活动的参与，使得品牌在大众传播中无法引人注目。

衣柜品牌模仿严重

模仿是一种学习的方式，但一味的模仿别人而忽视企业自身的内涵，企业很难做强做大。其实许多衣柜企业在发展之初，是完全可以抛开模仿这个怪圈的。可是短期的利益蒙蔽了一些衣柜企业的眼睛，他们觉得既然模仿能够取得效益，何必又多此一举去自闯出路，在这种情况下，许多衣柜企业从品牌的命名，到研发技术，再到产品的性能和销售的模式都开始模仿别人。似乎只有这样，才可以让企业不会在短时间内就被市场淘汰。

这五大弊病，已经直接侵入到衣柜企业的体内，制约着中国衣柜企业的发展。而病的根源并非是外在的因素，实则是由衣柜企业自身所造成的。因此解铃还得系铃人，衣柜行业的这五大弊病，只有衣柜企业自身才能医好，只有医好了自己的病，衣柜企业才能在未来的发展中搏得自己在衣柜行业中的一席之地。