公益活动利于品牌文化宣传 衣柜企业切勿作秀

近年来，随着公益意识的提升，以及衣柜行业的高速发展，很多衣柜企业纷纷步入到公益慈善活动中。对于衣柜企业来说，这确实是一个间接彰显品牌文化，提高品牌知名度的途径。然而，各衣柜企业也应端正思想，切勿将公益活动当成企业炒作的一个平台。

公益活动利于品牌文化宣传 衣柜企业切勿作秀

公益事业利于品牌文化宣传

对于衣柜企业来说，公益活动能够将衣柜品牌曝光在媒体上，给企业戴上“公益大使“的光环。公益活动所能带来的周边经济效益是不可估量的。绞尽脑汁去花费大量人力物力去开发新的营销渠道，有时候还不如开展公益活动提高品牌的知名度来得有效。一方面，能够让人们感到衣柜企业对社会所履行的责任，另一方面，对于衣柜企业的大众形象提升有所帮助。

目前，在媒体的镜头之下，开展公益活动的衣柜企业数量急剧上升。如好莱客去年3月启动“好莱客资助白血病儿童全国大型慈善活动“;顶固关注贫困地区的失学儿童和教育事业;亚丹借助微电影呼吁社会关注白血病患者;诗尼曼成为“用爱照亮明天“的爱心活动赞助方之一等等。一时之间，衣柜企业举办公益活动成为时下的舆论热议点。

公益活动 绝非炒作平台

衣柜企业在认识到公益活动可带来的效益时，也应清楚地了解，公益活动并不是一个让企业作秀的平台。衣柜企业不能只顾着宣传品牌，而稀释了公益事业的本质属性。除此之外，也不能将公益营销的效果夸张化、扩大化，只有持续不断的公益活动才能让消费者对衣柜品牌产生信任感，因为投入跟回报终归是等价的。

因此，衣柜企业开展公益活动，应该杜绝“＊＊＊＊“，不能只是单纯实行衣柜“品牌秀“，不然宣传就会适得其反。要让消费者感到企业是在真心诚意地为社会出一份力，但同时又能够让消费者感受到品牌的存在、品牌文化的存在，让消费者间接地将品牌与公益活动联系在一起，感受到品牌的价值。

总之，公益活动是一种利于衣柜企业品牌文化宣传的间接营销方式，但是，衣柜企业在运用的过程中，切勿将其当作一个炒作的平台，切忌将公益事业打造成公益商业。