衣柜企业摇身一变“铁粉丝” 产品质量才是市场法宝

启用明星代言不管是在家居业、时装、以及汽车业都是习以为常之事。近期衣柜行业总是不乏明星代言。世界知名设计大师保罗•安德鲁出任好莱客衣柜品牌代言人，这在衣柜行业中引起一定反响的高端代言人事件后，箭牌也在2014年年初正式签约国际著名钢琴家郎朗为品牌代言人。

衣柜企业摇身一变“铁粉丝“ 产品质量才是市场法宝

衣柜企业摇身一变“铁粉丝“

索菲亚代言人：舒淇 契合特质、千姿百媚、时尚领先。现在人们看到舒淇就会想到索菲亚，想到索菲亚就会联想到定制优雅生活，这就是所谓的明星效应。

欧派代言人：蒋雯丽 契合特质、温柔端庄、亲和温馨。欧派衣柜的广告是“有家有爱有欧派“，给人非常温馨的感觉。欧派的定位属于中高档，而蒋雯丽端庄秀丽的外形与温和的气质，已让她成为扮演知性、贤惠的家庭女性的第一人选，这跟欧派要打造一个温馨的家庭非常吻合。

好莱客代言人：保罗•安德鲁 契合特质、坚持原创、推陈出新。好莱客衣柜连续推出的原创系列产品既是对好莱客十余年技术研发成果的传承，也是对“以原创定义设计，以可持续引领未来“的精神内涵的全新演绎。其代言人世界设计大师、国家大剧院总设计师保罗•安德鲁以原创设计蜚声国际建筑领域，两者影响力相得益彰。

箭牌代言人：朗朗 契合特质、人文、科技、艺术。今年刚签约的代言人是国际著名钢琴家郎朗，他专业的音乐造诣、高贵优雅的气质和对音乐的激情执着，与箭牌的高端人文理念和提高人们卫浴生活品质的执着追求相得益彰。

衣柜行业现状

明星代言在泛家居领域已有泛滥成灾的趋势，然而在衣柜行业，这还是一片尚待深耕的生地。然而，衣柜行业毕竟只有短短十年历史，这种速度已经让人惊叹。在第一批明星代言企业搅动行业之后，据了解，部分衣柜企业已经将邀请明星代言纳入了日程。

明星代言作为提升品牌、打造终端竞争力的手段，无疑对企业有着一定帮助。然而，纵观目前衣柜行业明星代言现状，企业对明星的应用不管从深度还是广度上，都处于一个相对较低的水平，大部分企业都还在实践中摸索。部分企业在邀请代言人之后，仅仅沦为一个平面宣传的形象，企业并未从营销角度对代言人进行深度利用，代言价值大打折扣。而在企业的反映速度上，在配套软硬件的使用上图行天下，在后续费用的投入上，都是在考验一个企业功底。

衣柜行业发展产品质量才是法宝

明星频频站台除了代言费诱人外，也透露出中国衣柜企业对自身品牌建设、文化塑造的重视程度站到了全新的高度。衣柜企业选择代言人不仅看中知名度，更关注艺人的形象、观众的口碑、正能量的传播等等。对于商家而言，企业请明星代言的价码就是品牌价值的一个参照，也是助推零售的一大法宝。明星的到来，使得家电领域的媒体、商家大饱眼福，积极性一发不可收拾。不过对于消费者而言，不可过于轻信广告，需要了解产品本身的特性，而对于明星而言，需要看清楚产品的真实性，切勿以自身形象而于消费者不顾，从而降低公信力。对于衣柜企业发展而言，衣柜企业应该对产品质量负责，好产品在好的明星的代言下,方能相得益彰;也是对消费者负责，更是产品得以延续的法宝。