明星代言风席卷家居界 衣柜企业应从实际出发

随着衣柜品牌数量的增多，众多衣柜企业在市场营销手段上都想尽花招，现今，明星代言就是一种重要手段。不可否认，企业选择明星代言，原因无外乎是从塑造品牌形象和拉动销售两方面考虑，其出发点是无可厚非的。但是昂贵的代言费，也令某些中小衣柜企业望而却步。

业内存在错误观念

某些业内人士认为，请不请明星，似乎成为判断一个企业是否有实力的依据。有企业无奈地表示逼上梁山，不请不行。受明星代言的“广告效应“影响，一些规模不上档次的小型企业也向明星代言伸出了橄榄枝。企业蜂拥请代言人，由于明星资源有限，请的企业又多，明星代言费自然也水涨船高。近年来，随着各行各业争相请代言人，而优质明星资源明显不够，明星代言费少则几十万，多则过千万元。

明星代言 价位高

请明星代言是一个长期、立体的投资工程，没有2-3年投入看不到成效，资金投入量非常大，一般普通明星的代言费最少要200万元以上，再加上后期制作和广告推广费用，少说也要几百万甚至上千万元，如果没有足够的资金支撑，建议不要轻易考虑请明星代言。而且请明星代言的产品多数为中高端衣柜产品，也并非所有的企业都适合，所以一些中小衣柜企业不能盲目跟风，必须根据自己的实际情况出力。

效果是否好 还需打问号

随着明星代言品牌的日益增多，疯狂的明星代言背后，难免会出现名不副实的虚假广告，这些情况在食品、医疗、保健品等行业已不少见，某些明星不负责任的代言不但伤害了消费者，同时也为明星代言这一营销手段增添了不少“信任危机“。

在衣柜企业营销中，明星代言只能算是方式之一，如果这种明星代言的方式运用得当，企业将受明星影响力以及曝光率的影响，带来产品销售及品牌塑造双赢的美好结局。因此，衣柜企业要选择与品牌形象相符合的明星进行产品的代言，同时也要关注明星本身的知名度以及观众群，还有受众的口碑等问题，不要花了冤枉钱反而“伤“了消费者的心。