衣柜行业大浪淘沙 企业过度营销等于自取灭亡

时下，衣柜行业市场竞争日益激烈，各大衣柜企业站在行业大浪淘沙的当口，都想经受住严峻的考验，保留下来，发展下去。于是，不少衣柜企业为求今后更为长远的发展，纷纷在营销上下足功夫，市场上上演了一系列广告、价格等大战。然而，市场并不是完全靠营销打开的，衣柜企业在营销上还需坚持适度原则，否则，只会自取灭亡。

衣柜行业大浪淘沙 企业过度营销等于自取灭亡

衣柜企业情系销售额

国内大部分中小型衣柜企业对销售额有极度的偏好，但是许多企业销售额做到一定程度的时候，会突然发现这样一个困难--企业的业绩停滞不前了。这时因为企业的经营出现了瓶颈。所以，这个时候如何去理解销售额，如何去关注好销售额，显得至关重要。实际上衣柜企业的销售额必须是适度的。如果超过一定规模，一定得牺牲企业其他资源。

很多衣柜企业的老板在创业初期，都是靠自己亲自跑业务，提升销售额，然后一步步地慢慢把企业带大的，因此他们很重视业务。但是，问题就在于，当始终用业务的手段来拉伸企业成长的话，利润就会被慢慢稀释，过度的营销，从而使得这个企业出现灾难。

营销过度 或将自取灭亡

确实，国内有很多企业，都被过度营销给打垮。通过调查可以发现，以前风靡一时的一些企业，进行了广告大战、价格大战、促销大战。当时，这些牌子都名噪一时，但现在回头来看，当年最关注销售的，关注业绩的，虽然曾经辉煌一时，但现在这些企业都已不存在。

纵观整个衣柜行业，“营销过度“这个词汇已越来越频繁的被各衣柜企业提及。近两年体验馆、概念战等过度包装的行为已开始让一些人感到诧异，一个衣柜怎么就会搞出如此多的花样，而请明星、办展览、搞活动的天价费用又最终流向何方。消费者开始自忖，当毫无营养的营销变成一种变相的成本转嫁，顾客还会欣然的掏腰包买单吗?用业内人士的一句话说，这将是个“双输的结局“。

当下，大部分衣柜企业资金存在不足问题，如果将大部分钱放到营销上，一旦一些有经济实力的衣柜企业发起狠力的话，很多衣柜企业都会被打垮。因此，衣柜企业切忌过度营销，尽量把营销的钱用到产品的研发和升级上，在稳定的基础上再求发展。