行善举·树品牌 衣柜企业公益活动需步步为营

日前，全国第二季“资助白血病儿童慈善活动“郑州站已全面启动，旨在通过媒体向社会敲响警钟，并以实际行动帮助有需要的白血病儿童及困难家庭。好莱客作为整体衣柜的领军品牌，在此次公益活动上捐出了定额爱心义款。近年来，随着衣柜行业的不断发展，部分大品牌衣柜企业在雄厚的资金支持下进行广泛的社会捐助活动。然而，衣柜企业作为以盈利为目的的社会组织，在公益活动上的举动会为企业带来哪些效益呢?

行善举•树品牌 衣柜企业公益活动需步步为营

衣柜公益活动风生水起 推动企业品牌建设

近年来，随着各行各业企业公益意识的提升，以及衣柜行业的高速发展，很多企业纷纷步入到公益慈善活动中。除好莱客自去年3月启动“好莱客资助白血病儿童全国大型慈善活动“以外，顶固也一直致力于奉献社会公益事业，以关注贫困地区的失学儿童和教育事业;亚丹借助微电影呼吁社会关注白血病患者;诗尼曼也在近年来成为“用爱照亮明天“的爱心活动赞助方之一;百得胜全力参与“星•众环保宣传计划“，意在倡导全民环保。从这些衣柜企业的动向中，我们可以看出，很多衣柜企业都涉及到了公益活动领域。

衣柜企业作为以盈利为目的的社会组织，其进行公益活动，也是为了企业的进一步发展。行业上通常说，“公益活动有助于品牌速成“，而就此看来，衣柜企业进行公益活动的目的或许就在于此。任何一个具有长久发展意向的企业都明白品牌树立对企业发展的重要性，而公益活动的开展恰恰就符合了企业在品牌方向上的发展。哈佛大学商学院著名教授迈克尔•波特指出：“企业从事公共事业的目标，从表面上看是为了博得更多的认同和社会影响，而实质上，则应该集中于公司竞争力的增强。“衣柜企业近年来，公益活动上的动向，或许正好和这句话相吻合。利用公益活动为企业在社会上树立品牌形象或成为企业此举的主要因素。

公益活动切忌虚张声势 企业还需步步为营

公益活动作为企业利用一种回馈社会的形势来表达自身的道德和伦理思想，在这一定程度上为企业品牌在消费者心中的正面形象大大提升。作为树立品牌形象最快的一种方式，公益活动也自然受到不少资金条件雄厚的衣柜企业的热衷，虽然此举虽带有商业气息，但是这种共赢的状态也同样为社会认可。然而，受“一切向钱看“的传统商业思维限制，部分企业在面对公益活动时，走向另一个极端：急功近利，弄虚作假，在公益活动领域内作秀。在信息传播时代，此举一经公示，不仅不能达到树立品牌形象的目的，而且在一定程度上还会为企业带来无可预计的负面影响。

衣柜企业的公益活动固然能够成为企业树立品牌形象的“快捷方式“，但是企业如需想达到理想效果，还需从以下几个方面注意：首先，对企业和公益活动之前的联系有正确的认识。企业参与公益活动，帮助社会上的弱势群体，以此使公众对企业产生认可，提升企业品牌在社会上的形象，而企业通过这个环节产生更多的精力和财力，以承担更多的社会责任。因此，二者之间是一项长久的发展项目，并非朝夕之间就能够完结的事情;其次，在信息时代要做好企业宣传策略。衣柜企业进行公益活动的目的是为了树立企业的品牌形象，而在信息传播速度广泛的今天，企业公益活动的前期策略是不容忽视的。只有在公益活动之前结合企业本身的资源，通过有吸引力和创意性的活动，使之成为大众关心的话题，才能达到理想效果;再次，公益活动贵在坚持。通过公益活动树立品牌形象，更像是一场“马拉松长跑“，这是需要企业长久坚持下去的事情，一两次的捐助或许能够为企业带来一定的宣传作用，但是想要将企业品牌在社会中树立起来，衣柜企业在此举上还需长期努力。

公益活动的目的是为了能够使得企业品牌在消费者心中产生好感和信任，这对于树立企业品牌的确堪称“妙计“。但衣柜企业品牌形象的树立并非“一次性“活动，这需要持续不断的公益活动才能铸就。因此，衣柜企业在涉足这一领域时，要做好长足打算，步步为营，将公益活动作为一项长期规划纳入到企业发展中，这样或许才能为企业在品牌建设道路中添上“画龙点睛“之笔。