衣柜行业加快电商发展 渠道建材成关键

由于庞大的80、90后衣柜消费大军的兴起，其消费习惯正在悄然改变了这一观点。许多“80、90后“不仅把网上购物作为一种消费习惯，还将其视为一种生活时尚。衣柜品牌在渠道开拓成本和门店运营成本居高不下的情况下，发展电子商务渠道就势在必行。

衣柜行业加快电商发展 渠道建材成关键

未来发展面临挑战

国内经济转型，经济增速预期放缓，对行业影响较大的房地产调控政策持续进行。与此同时，卫浴行业企业数量众多、行业竞争日益加剧、产品同质化、价格战愈演愈烈，产品毛利率水平将逐步下降的现状也逐渐凸显出问题。如何在行业中建立技术、产品、服务优势，在激烈的竞争中保持核心竞争力，都对国内的卫浴企业未来发展提出了挑战。

加强电子商务的发展

电子商务与传统渠道相比，具有交易成本低、交易效率高、交易透明等特点，它最大程度地降低了交易成本，扩大了交易范围和距离。据预测，未来的衣柜品牌在电子商务份额的比率将会越来越高。可以预测，电子商务的快捷、便利、信息量大，在未来的地板渠道会发挥越来越大的作用。

三四线渠道的建设

随着国家房地产调控力度的加强，使得开发商开发楼盘从一、二线城市转移到三、四线城市。国家对三、四线城市居民住房的优惠政策，地产商在政策宽松的三四线城市去发展。

对于三四线城市的衣柜市场，品牌应本着渠道下沉、但品牌不下沉的原则，来开发和发展三四线城市的销售能力。在产品层面要与一二线城市有所区隔，采用销量优先的原则，尽可能扩大品牌在所在城市人群的知名度和美誉度，在这个市场累积客户资源，增进品牌在消费者眼中的差异度和信任度。