衣柜企业科学品牌发展之路 提升品牌附加值

时下，市场不景气加速了衣柜行业洗牌期的到来，加上衣柜品牌格局呈现出弱肉强食的分化局面，众多衣柜企业为了不被淘汰，纷纷通过品牌建设、渠道扩张等手段来抢占市场。除此之外，业内专家指出，“差异化企业将成为未来有竞争力的企业。“而打造品牌附加值则是打造差异化企业必不可少的一个环节。

衣柜企业科学品牌发展之路 提升品牌附加值

衣柜企业渠道深耕和扩张

对于衣柜行业来说，“渠道为王“向来是不二的制胜法则，渠道强则企业兴。近两年来，面对市场的不景气，不少衣柜企业就把主要精力都放在渠道的深耕和扩张上。某业内人士表示，“以前像居然、红星、集美、城外诚以及周边卖场好的摊位都很抢手，不好拿。现在市场调整，一些卖场好的位置空出来了，正好给了衣柜企业渠道扩张的机会。“除了传统卖场渠道的争夺，近年来，衣柜行业也兴起了开拓新型渠道的风潮，以电子商务平台和进军三四线城市居多。总之，在高成本渠道时代，尝试新的渠道模式也未尝不是一种抢占先机的有益尝试。

规模化、差异化企业才能生存

虽说衣柜行业竞争日益激烈，但衣柜市场发展逐渐走向成熟，行业品牌集中化的趋势也日渐明显。专家认为，未来衣柜行业只有两种企业能生存，一种是规模化，一种是差异化，其他任何企业都不足以成为真正的胜利者。规模化的企业如同一艘巨轮，整体优势明显，但是不易调转方向;而在产品同质化现象严重的衣柜行业，走“差异化路线“来拉开与竞手的差距则显得功力更为上乘。

设计和服务将是品牌附加值重点

业内认为，打造差异化，其实就是打造一种品牌的附加值。对于如何提高衣柜产品和品牌的附加值，众多衣柜企业掌门人都表示设计和服务将是企业未来发力的重点。如有的衣柜品牌最近几年重点是抓设计，把产品做得更精致，更适合消费者，在服务上则打造个性化定制服务来满足市场需求;有的则把重点放在提升消费体验上，要把卖场专卖店不断升级，让消费者有宾至如归的感觉。

产品和品牌有附加值，才能有溢价能力，才能有市场话语权。用有限的资源，把企业设计、文化、服务等附加值浓缩到对消费者提供的产品当中，乃至延伸到服务之中，这才是科学的品牌发展之路。