衣柜企业突围战 需有价格和品牌策略

随着人民收入水平的提高，在衣柜产品的选购上，消费者不再拘泥于衣柜的价格，品牌衣柜的售后服务在消费者心中越来越占着重要位置。有调查显示，在选择衣柜时，58.97%的网友首选“价格适中“，选择“售后服务“的比例是16.67%，“设计新潮“占10.26%，“大品牌“占14.1%。由此可以看出，价格不再是单一的决定因素，品牌、设计、售后也开始影响消费者的选择。

衣柜企业突围战 需有价格和品牌策略

“低价战“难以持久

从以上数据可以看出，衣柜市场长期的低层次竞争和价格战，形成了衣柜消费市场的价格导向。虽然低价格往往更容易得到部分消费者的青睐，但是低价衣柜的产品在成本投入上相对较低，产品质量容易存在问日，因此也容易引来消费者的诸多不满。很多网友纷纷在网站上发表言论声讨，衣柜低价质量的不确定性导致很多消消费者逐渐的不信任感。很多消费者在选择了低价格之后，往往牺牲了应该得到的服务，也享受不到高品质衣柜产品带来的生活乐趣。

事实上，低价衣柜特别容易引发争端，而且矛盾很难得到解决。无论是衣柜质量或者是整体设计都很难满足目前消费者对衣柜产品品质的追求。从长远发展来看，“价格战“不利于衣柜市场的良性发展，衣柜企业应该在产品质量、设计方面多下功夫，来获得消费真正的青睐。

品牌消费渐成主流

面对竞争激烈的价格战，专家认为品牌衣柜的核心竞争力不在价格，真正的品牌衣柜主要寻求的是服务、设计、理念、人文等方面的因素。很多衣柜企业在逐步的摸索中走出了自己的道路，并且得到越来越多消费者的认可。尽管一些中小品牌的衣柜一直在以“价格战“的方式争夺边缘市场，但品牌衣柜已经成为市场消费主流却是一个不争的事实。

有很多衣柜企业为了巩固自身的强势品牌地位，不断加大营销力度，在渠道建设、渠道布局、、团队建设和监督考核体系等方面多管齐下，构建了具有综合实力的企业平台。衣柜品牌的价值不能被价格因素牵引，品牌衣柜企业要把握住市场脉搏，力求创新经营，赢得更好的市场商机。