打造品牌竞争力 衣柜企业多方位突破是关键
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品牌对于一个企业的生存和发展起着至关重要的作用。时下,衣柜行业市场已经处于品牌竞争的时代。如果某一衣柜企业拥有较强的品牌竞争力,无疑会受到广大消费者的欢迎,获得很多商机,反之则会在激烈的市场竞争中被淘汰。因此,衣柜企业若想实现可持续发展,打造品牌竞争力是重点,而如何打造品牌竞争力,多方位突破则是关键。
打造品牌竞争力 衣柜企业多方位突破是关键
升级品牌内涵 提升品牌内在价值
品牌,是一种价值承诺,品牌经营是一种社会责任。纵观整个衣柜行业,衣柜企业数量数不胜数,但真正成为一个有价值的衣柜品牌企业却是凤毛麟角。面对未来品牌竞争的大环境,中国衣柜企业自身品牌内涵升级的步伐已事不宜迟。
因此,衣柜企业要想实现良好的可持续发展,就必须粉碎那些“小富即安“、“小农意识“等短浅框架,建立起创新、博大的思维与内涵。在面临混沌“黑海“局势下,衣柜企业应根据自身实际情况不断升级其品牌内涵,提升品牌的内在价值。
注重终端形象打造 易获消费者芳心
作为消费者与衣柜直接接触的载体--衣柜专卖店,其直观的代表着品牌形象。它虽不构成品牌营销的核心内容,但能给品牌带来“先入为主“的效应,一定程度上能影响店面销售。根据市场调查,一个功能齐备的店面环境,会增强消费者享用服务的信心,对品牌产品产生信赖,产生良好的口碑效应,反之,则会使消费者产生反感,对该品牌提供的服务采取排斥的态度。
因此,衣柜企业应该注重终端专卖店形象的打造。需深挖专卖店和展厅的服务环境。通过给人以温馨家居氛围的灯光色调、布局合理的产品成列等细节,制造出让客户摸着衣柜参观的效果,这样可以让顾客在第一感觉上与产品产生互动,从而能有效的提升品牌形象及销售业绩。
三分质量七分安装 需升级服务
衣柜作为大件耐消物品,它在安装上会需要花费一番功夫。因此,在衣柜行业中,一直素有“三分质量,七分安装“的共识,不少衣柜企业也把安装当成了服务的全部。然而,在现实生活中,安装并不是服务的全部,真正优质的服务远不止安装那么简单。
因此,衣柜企业在进行服务升级的过程中需意识到,除开安装外,还应将产品研发、生产、销售、物流配送、安装、信息的反馈和售后服务贯彻为一个全过程的大服务体系,把优质服务贯穿于企业经营活动全过程中,用领先的、高标准的、透明的服务规范,使消费者明明白白地消费,真正提升衣柜行业的服务水平,让消费者不再是单纯的买一块没有生命的衣柜,而应当作是一种美好的体验。



















