中小衣柜企业求可持续发展 创新成突破口

目前，国内衣柜企业数量不断增加，企业实力良莠不齐，发展问题成为各衣柜企业关注的焦点。具有品牌优势的衣柜企业自然在市场竞争中能独占鳌头，但是数量众多的中小衣柜企业在夹缝里生存发展变得非常艰难。究其原因，在于缺乏发展的动力--创新。因此，中小衣柜企业若想可持续发展，需将创新摆在第一位。

中小衣柜企业求可持续发展 创新成突破口

当今，国内外经济形势较为复杂。这不仅加剧了市场生存竞争对衣柜企业的影响，同时也对衣柜企业转变发展方式、创新生产技术和营销模式等方面，以适应时下经济形势变化提出了新的要求。因此，把创新看作是衣柜企业开拓市场、提升竞争力的突破口，是衣柜企业实现可持续发展的重要前提和必经之路。

技术创新--产品质量的保证

从创新技术和产品入手，逐步创建独具特色的价值优势，提升产品升级附加值，打破“低价格竞争“的瓶颈。随着劳动力成本的不断上升和各种资源环境约束的加强，衣柜企业单纯依靠传统模式的发展不可持续，唯一的出路就是实施技术创新，努力提高自主创新能力。

营销创新--销售业绩的保证

先定位，再精准，创新营销模式。选择好自己的目标消费市场，而后量身定做能够满足目标消费者需求的产品;瞄准目标市场(重点是三四级市场，包括乡镇)，进行精准的渠道建设和品牌推广，步步为营，逐步扩大自己的品牌根据地。

在具体营销实践中，要做到“五个转变“：从营销产品向营销服务转变、从商品营销向文化营销转变、从竞争营销向共享营销转变、从价格营销向价值营销转变、从企业利益营销向社会责任营销转变。

品牌创新--竞争突围的保证

目前，衣柜品牌竞争激烈，价格的高低起伏太大，给消费者带来了很大的选择障碍。为满足现代人追求自由个性化生活的需求，衣柜企业应立足于自身品牌，严格控制质量关卡，在保证衣柜品质的同时，还需要注入新鲜血液，对衣柜产品进行创新，以满足高端用户对个性化品味生活的追求。

创新，才能使衣柜企业走向成功;也只有创新，才能实现衣柜企业可持续发展。