衣柜行业产能过剩 技术创新和品牌建设成脱困关键

当下低迷的衣柜市场已经让不少企业压力倍增，而整个衣柜行业的产能过剩更是让各衣柜企业忧心忡忡。不可否认，适度的产能过剩，对于衣柜产业转型升级具有积极意义。然而，目前衣柜行业的产能过剩情况严重，这会造成衣柜产品大量囤积，影响消费预期与经济增长。因此，如何脱离这一困境成为企业亟需解决的问题。

衣柜行业产能过剩 技术创新和品牌建设成脱困关键

衣柜行业产能过剩严重

近几年来，我国的衣柜行业发展速度虽有所放缓，但仍处于上升期，越来越多的企业加入到这一行业中。而众多国外品牌也发现了中国这一巨大的衣柜市场，纷纷进驻以争夺市场，衣柜行业呈现一副繁荣景象。然而，在繁荣背后却隐藏着越来越尖锐的矛盾：国内消费需求虽然稳步上升，但远远跟不上衣柜产量增长的速度。有业内专家透露，目前我国衣柜行业有将近一半的产能处于闲置状态。这表明，衣柜行业已经深陷产能过剩严重的泥沼中。

产能过剩两大原因

业内人士认为，“产能过剩就像一个筛子，好的豆子留着，瘪的就得筛出去。这就是市场。“衣柜行业已经由量的扩张进入质的提升的转型阶段，这对各衣柜企业的品牌定位、经营策略都有了新的要求。而一个行业产能过剩的原因有很多，就衣柜行业来说，技术创新和品牌建设不足是其中关键，因此，这也成为各衣柜企业赢得市场来脱困的关键。

脱困关键：技术创新

技术创新是大多数中国衣柜企业的“软肋“，它与企业的核心利益息息相关。的确，如今国内有条件做自主研发的衣柜企业并不多，所以创新的产品在同质化市场上显得弥足珍贵。创新是差异化的根本，差异化不但使企业拥有市场竞争力，而且能够激发新的市场需求，是品牌的致胜利器。因此，衣柜企业需要不断努力，做好技术创新。

脱困关键：品牌建设

衣柜行业面对的客户群分散，普遍表现为理性购买、群体决策，因此，很多衣柜企业笃信实物价值，忽视无形的品牌价值，长期以来过多地依赖营销，品牌建设意识淡薄。然而，衣柜企业需要认识到的是，品牌建设是使企业具有凝聚力与扩散力，成为发展的动力以及助力的关键。因此，各衣柜企业应该做好品牌定位、品牌形象、品牌规划等品牌建设的方方面面。