家居市场竞争激烈 衣柜行业潜心进行营销发展

衣柜行业发展这十几年，经过了风暴一轮又一轮袭击。而作为衣柜品牌传播，还同样是长期积累的结果，长期的传播要坚持一个理念不动摇，随着竞争环境是不断变化的，消费者也是不断变化的，但是，品牌要能够在不变中应万变，就是长期坚持一个品牌理念。

家居市场竞争激烈 衣柜行业潜心进行营销发展

记住衣服品牌名字

走在城市的大小街道，琳琅满目的广告随处可见，只是有一些广告，画面可能很美，明星也很漂亮，但是，如果不仔细找，看不到这是什么产品的广告。花巨额的广告费，却难以让人们记住你是谁，那钱花得是不是太冤了?在广告的传播中，小到乡街上叫卖的口语传播，大到品牌的整合营销传播，因此无论我们怎么去做品牌，做广告，我们的目标都是一致的，那就是为衣柜的销售服务。没有销售，何谈广告!没有销售，何谈品牌价值!而广告传播的第一关键，就是要大声告诉消费者，让人们记住：我是谁!然后再告诉人们：我是做什么的，能给消费者带来什么。

衣柜企业需目标定位

在品牌的传播中，经常发生一种“错位“现象：一个女性减肥用品的广告，小伙子看得津津有味;一个儿童食品的广告，老奶奶看得哈哈大笑，但它们的目标受众却视若无睹。

这源于创意人员以主体为中心的思考模式，把自己当成目标对象，以为他们想的和自己一样。要使传播真正生效，首先必须学会换位思考，站在受众的角度去考虑问题，关注他们的生活，想想他们关心的是什么，需要的又是什么。

因此，我们对目标消费群定义得越精准，了解得越多，就越有有效地接触到他们并有效地传递信息。否则，则是吃力不讨好。再有怎么好的“整合传播“都是白搭!

现今，消费者的零碎化越来越严重。即使是消费者的年龄、教育程度、收入都一样，其生活习惯和性格却是千差万别的。这更要求我们在进行“整合传播“时知道“向谁传播“。

一起行业发展创意策略

首先要围绕品牌定位、产品定位，创造符合大众口味、易于传播的流行广告语、广告歌曲、动作表情等;其次，从人们的习惯行为、常见场景中寻找或衍生广告表现元素;然后，结合新近的热点问题，围绕大家共同关心的话提出有争议性的观点。最后，广告要因简洁而深刻，因集中而锐利。