小时候，我在这头，你在那头，鼓励我迈开步伐不用怕，摔倒了再爬起来。那是我第一次学走路。每一次转身，迎接我的是你的拥抱。

长大点，我在门里，你在门外，叮嘱我要好好学习听老师的话。那是我第一次去学校。每一次受挫，温暖我的是你的微笑。

毕业后，我在车上，你在车下，一句“多穿点衣服注意身体”念叨无数次。

那是我第一次出远门。每一次出行，行囊总是装满了你的关爱。

这就是母亲，只会付出从不索取!

这是卡诺亚在母亲节前后，推出的母亲节专题片《第一次》。

打破常规才是好套路

节日借势营销已成品牌运营的常规动作，母亲节亦不例外。这个母亲节你看了多少张借势海报?又被多少支广告刷了屏?但真正打动你，让你记住甚至产生行动的又有几个呢?

不过好在总有一些品牌能找到独特的视角，在千篇一律的借势里呈现出让人耳目一新的内容，好比卡诺亚定制家居的这支专题片《第一次》：

抛弃套路，留下真诚，从对母亲与孩子日常的敏锐洞察出发，从年轻人与父母日渐生疏的现状出发，通过对日常生活温馨细节的还原，走进受众的内心，达成品牌与消费者建立情感沟通，做到传达品牌理念的目的。

这支母亲节专题片抛弃了亲情营销常用的灌鸡汤撒狗血的方式，从妈妈和孩子日常生活中的细节入手。视频中的妈妈没有含辛茹苦和语重心长，只有在孩子成长过程中每个重要的第一次，妈妈都参与其中，细心呵护、帮助鼓励，从而让孩子懂得责任、担当、自立、勇敢、沟通和爱;而视频中的孩子也并非完美无瑕，更像是一个讨人喜欢的邻家男孩。然而，当你看完视频，相信也会发出感慨和共鸣：这对母子的日常生活，跟我和我妈还真是一模一样啊!

毕竟，大多数人日常生活中的母子/母女相处没有那么多的煽情与动容;更多的正是如视频中展现的平凡点滴和相亲相爱，这样的内容能打动受众自然也在情理之中。当视频最后出现富有磁性的旁白“从小到大，妈妈从不缺席你每个重要的时刻，从现在开始，爱她就陪伴她”时，你是不是也眼眶湿润、略带愧疚呢?

更懂定制更懂家，用爱筑就每个家

卡诺亚这支专题片阐释的主题是“母爱”，提炼每个人成长中看似普通却又意义重大的第一次，将母爱的无私伟大演绎的恰到好处。同时，也将卡诺亚品牌口号“更懂定制更懂家”以直观的视觉化形式呈现，把卡诺亚的产品比喻成像妈妈一样细心呵护子女的每个重要成长阶段，试问一下：世上还有谁能比妈妈更懂营造家的温暖呢?

在创意表达上，卡诺亚有两个植入不露痕迹：

一是，在母亲节来临之际，把“母爱”和“家”的故事融入轻松欢快的成长之中。突破了不少品牌在母亲节营销只会上演苦情戏的局限，让专题片脱颖而出。

二是，将定制家居的产品功能结合到故事情节里、将关于“更懂定制更懂家”的品牌理念当成精神内核，讲述了一个母亲养育子女长大成人的故事。

当然，母亲节专题片只是个开始，卡诺亚同时在全国1000多家专卖店用心策划“母亲节献礼——感恩母亲，全场5折购”促销活动，通过线上线下的全网营销，让#你的每个重要第一次，妈妈细心呵护每一次#这一话题在网友中持续发酵，相信这将会是今年母亲节最打动人的视频之一!