湘首家工厂自营卖场开创 衣柜企业渠道迎来新景象

根据最新报道，10月18日，湖南首家名品家居工厂自营卖场慕名家居广场将正式投入运营。作为一种卖场新形态,工厂自营的开创将给传统的衣柜营销渠道带来巨大挑战，衣柜企业渠道迎来一番新景象。

湘首家工厂自营卖场开创 衣柜企业渠道迎来新景象

湖南首家名品家居工厂自营卖场即将运营

10月18日，湖南首家名品家居工厂自营卖场慕名家居广场将正式投入运营，该卖场斥资1.8亿元打造，每个品牌都以工厂自营的形式运作。这就意味着卖场出售的所有商品都砍掉了中间环节，消费者相当于在家门口直接从厂家拿货，价格可比湖南同类市场最低成交价再低20%以上。

在此基础上，慕名家居广场在开业期间还将推出“买贵不要钱“、“无理由退货“、“100%环保“、“双栖物流“和“先行赔付“等服务承诺，让消费者真正感受到“名品、优价、优服务“的消费体验。

给传统衣柜营销渠道带来挑战

过去，很多消费者都有这种经验，走进家居卖场，一组衣柜价格动辄四五位数，就算跟商家讨价还价磨破嘴皮，最后成交也便宜不了多少。与作坊生产的衣柜比，看上去差不多的材质，品牌衣柜的价格翻了数倍，但出于对品质和售后的考虑，很多消费者不得不咬牙承受品牌衣柜高昂的价格。

确实，大部分衣柜，从厂家到消费者，总会经历“厂家-经销商-原始物业(一房东、二房东)-卖场运营商-高成本物流-消费者“的环节，在这个过程中，衣柜价格不断上涨。业内人士普遍反映，单纯从生产成本的角度来说，衣柜并不贵，但租金、物流、渠道等各种成本占比很高，因而使价格背离价值。据经销商透露，衣柜的利润有近六成需要用来支付高昂的租金及其它各种费用。最终，这些都会由消费者来买单。

工厂自营卖场这种新卖场形态的出现，将有效克服传统衣柜营销模式的弊端，为衣柜企业的渠道建设带来新的发展春天。