评选唱的不是独角戏 衣柜企业参选需谋而后动

整体衣柜在我国家居建材行业中“资历“相对较浅，正处于品牌纷争期的衣柜行业一直都是各界人士眼中一颗正冉冉东升的“旭日“，特别是对于当前正大举进行跨界经营的大型家居企业来说，这块新鲜出炉的“蛋糕“可谓志在必得!不论是强势企业跨界衣柜行业，还是行业内如雨后春笋般成立的衣柜品牌，无疑都加剧了衣柜行业的品牌竞争。企业越来越多，品牌越来越乱，日渐成为衣柜行业的鲜明特色。在这样的行业背景下，一方面企业急需提高自身品牌认知，走出一条差异化的品牌之路;另一方面，一系列助力企业品牌建设、为行业发展标杆品牌榜样的衣柜品牌评选活动也应运而生。

衣柜企业参选评选活动，不能只唱独角戏

对于很多大型的衣柜企业，从索菲亚、好莱客，到欧派、大自然温莎堡等，它们在生产硬件、工艺技术、产品功能等条件上的差异很小。同时，在各企业都在“齐头并进、争抢市场“的当下，任何一家企业想要短时间内在工艺、技术上超过竞争对手也不太现实。因此，在硬件竞争日趋饱和的环境下，衣柜企业所要追求的差异重心就只有一个--能够打造增强产品附加值的差异品牌。

抓住企业对于品牌建设的渴求，业内一系列品牌评选活动层出不穷。然而，就像消费者难以辨别良莠不齐的企业品牌一样，各大衣柜也在纷繁复杂的业内评选活动中逐渐失去了方向。毕竟，放眼整个行业，能够真正如中华衣柜网“中国衣柜十佳品牌“、“中国衣柜十大品牌“一样， 引领行业精神，弘扬品牌文化的行业评选活动少之又少。因此，衣柜企业一方面在积极参与这类评选活动的同时，另一方面还要能够“慧眼识珠“，掌握方式方法，找准兼具专业与权威的活动平台，切忌不能使自己的参选沦为“仅为自己喝彩“的独角戏。

企业正确参与评选之“自持“

自持，在这里指衣柜企业要牢牢掌握自身的品牌优势，并将自身品牌优势毫无保留地发扬光大。暂且不说衣柜企业能不能找对评选平台，能不能在评选活动中崭露头角，脱颖而出。如若一个企业没有自身的优势，缺乏核心竞争力，那么这场“战役“还没打，企业就可以“缴械投降“了!

因此，对于所有衣柜企业来说，打铁还需自身硬。面对“中国衣柜十佳品牌“、“中国衣柜十大品牌“这类业内荣誉，首先得问问自己，有没有资格去拿?能不能拿得到?至于，到底如何去拿，就需要在自身品牌建设上苦下一番功夫了。2014年整个家居行业不仅迎来了“大整合“、“大家居“时代，也迎来了有实力的家居品牌转型升级的好时机。衣柜企业不仅要抓住这一机遇，与时俱进地推进自己的产业链转型升级，更要巩固自己的原有的生产基础。硬件设施的改造、原创设计的重视、产品质量的保障，以及广大消费者的极佳体验等，都是衣柜企业必须牢牢掌握的“基本功“。只有练就一身过硬的“基本功“，企业未来发展才能来谈“品牌荣誉“。甚至可以说，只要“基本功“过硬，品牌荣誉自然就会来，从而达到“清风自来“的最高境界!

企业正确参与评选之“借势“

借势，简单来说就是衣柜企业借助参与评选活动所能获得的力量，借由这种力量，企业可以在品牌名气、企业形象上获得一定程度的提升。那么对于衣柜企业来说，所借之“势“的大小，关键就在于评选活动影响力的范围与深度。

就目前业内的评选活动来看，影响范围的局限性是不少评选活动的短板，大多行业评选活动的影响范围都局限于行业之中，参与的是企业，关注的也是企业，获奖的也是企业。整个活动下来，忙活的只有企业本身，这样带着“自欺欺人“的性质评选，即使争得奖项也难以获得经销商和消费者的认可。要打破这种“自导自演“的“独角戏“困境，就需要企业擦亮眼睛，有针对性的参与可借“大势“的正轨平台评选。例如，中华衣柜网自推出“中国衣柜十佳品牌“、“中国衣柜十大品牌“开始，就受到了搜狐家居、新浪家居、网易家居、央视网、腾讯家居、人民网等众多一流综合媒体的争相报道，利用无可比拟的网络资源优势，深入普及到衣柜行业的潜在消费人群和代理经销商人群。

影响力的深度，也是企业参与评选结果最终能否“落到实处“的关键。衣柜品牌，要争的差异就是在经销商和消费者心中的形象地位。怎么样才能最大程度的加强经销商和消费者的认同感?最有效的办法，莫过于直接让经销商和消费者成为评选活动的“裁判“--将权利交予他们，由他们一票票评选出来的衣柜品牌，也自然是最能获得他们认同感的评选结果。“中国衣柜十佳品牌、衣柜十大品牌“即在这一点上走在了行业品牌评选的最前沿，完善的网络评选机制，辅以强大号召力和宣传，让数以万计的经销商和消费者参与到榜单投票的过程中来，200万的有效总票数，就是“中国衣柜十佳品牌、衣柜十大品牌“影响深度最直接有效的证明!

企业正确参与评选之“定位“

在行业的发展过程中，不仅企业品牌需要定位，在参与评选活动的同时也要找准定位。衣柜企业之所以参与到各类评选活动中来，目的无外乎就是想要一举夺魁，用荣誉价值来提升自身的品牌形象。但并不是所有的评选活动，都适合某一企业参加。就2014年“中国衣柜十大品牌“的评选活动来看，整个榜单针对参选企业的实力与定位就划分了“最具影响力的中国衣柜十大品牌“、“最具品牌价值的中国衣柜十大品牌“、“最具投资价值的中国衣柜十大品牌“三大榜单!整个活动至少有数百家的主流企业龙争虎斗，只为争夺那有限的三十个名额。在如此多的对手中，企业想要突围，不仅外界环境等客观因素影响重大，其对于自身的调整、定位同样也是关键。找准定位，逐一出击，才能各个击破!

首先，企业必须依照自身实力的标准做定位。不仅包括企业自身的财力、生产能力、技术水平、管理水平、销售能力，还包括企业在消费群体当中的口碑。越是专业权威的评选活动，对于企业实力细节要求就会越严苛。同样这些实力也是企业赢得荣誉、成功突围的根基;其次，衣柜企业还需依据策略去定位，在百家争鸣的行业现状中，需要参选企业通过竞争策略分析本身和对手的优势和不足，这样才能全面且具有针对性的调动所有相关负责人员的工作效率，以最大提升企业登上榜单的可能;最后，什么样的态度决定企业定位什么样的目标。企业一旦确立了参与某个评选活动，就应该把它当成一种目标去做，要有积极的态度去做出应对。就如罗伯特•默多克曾经说过：“你的态度，直接决定了你与对手之间的差异。“

一个正规的、专业的、权威的评选活动不仅能够得到企业的认同，也能经得起消费者与市场的考验。衣柜企业在推进品牌建设的同时，积极参与行业评选活动不是“盲人摸象“，更不应该是“独角戏“。企业在攀登荣誉巅峰的过程中，找准基石，把握技巧要领，才能成功登顶!