“银十”冷淡开局 衣柜企业发展不靠促销靠实力

黄金周结束，衣柜市场“银十“也正式进入轨道。然而，通过对十一假期的衣柜市场调查，发现假日促销的效果并非像各衣柜商家预想的那般尽人意，整个开局有点“冷“。对此，业内人士建议，衣柜企业若想最终赢得市场，还需靠实力说话。

“银十“冷淡开局 衣柜企业发展不靠促销靠实力

“银十“冷淡开局

蛰伏大半年，十一黄金周假期，东莞各大家居卖场的促销战进入到“白热化“阶段，各衣柜企业纷纷抓住国庆节的市场冲刺年尾最大销量。但某知名衣柜品牌负责人透露：“国庆黄金周人流量和销量虽然比平时好很多，但与往年相比有一定的下滑。今年国庆期间人流量比去年相比要少，特别是位置比较偏一点的门店，情况更差。国庆当天上午人流量还可以，停车场都停不下车，可是到了下午人气就不行了，很多人都是来看看，真正下单的不多。“

消费者日趋精明

业内人士认为，现在的消费者都很精明，消费者们平时早就来看好产品的，到了国庆都是冲着促销才来买的。不过，国庆促销其实也是扩大品牌影响力的时候，大多数的衣柜商家都是借此机会来提高企业的知名度，如果单纯希望以促销来获取利润的话就要失望了。对于今年黄金周业绩普涨但低于预期的情况，业内人士表示：“没买新房子，自然不用添置新衣柜“。其次，衣柜原材料价格上涨导致衣柜价格水涨船高，越来越高的价格也让消费者望而却步。

不靠促销靠实力

借助十一这样的节日促销，在短期内能拉动销量。然而，对比近几年和过去那些年的“银十“衣柜市场，多数人都会发现促销带来的效应已经大不如前，而各衣柜企业和商家也应该开始觉悟。促销只能在短期内拉动销量，一个优秀的衣柜企业，发展还应该靠实力，靠产品质量和自身影响力说话。这具体包括企业规模、企业资金、生产设备等硬件，也包括产品丰富度、创新度，技术管理人才，售后安装系统等软件，只有依靠实实在在的生产销售要素，衣柜品牌才能在瞬息万变的市场风云中始终立于不败之地。