旺季促销遇瓶颈 衣柜企业需打破同质化魔咒

根据当下的市场反映，“金九银十“作为衣柜行业的传统销售旺季，却出现了“旺季不旺“的凄凉局面。对此，业内人士表示，旺季不旺追根到底是由于衣柜产品同质化严重。各衣柜企业若想打破这一魔咒，还需加强创新，走一条属于自身企业发展的特色之路。

旺季促销遇瓶颈 衣柜企业需打破同质化魔咒

“旺季不旺“源于产品同质化

纵观衣柜市场的金九银十大战，价格战往往占据着重要地位，是意义非凡的一役。降价甩卖、优惠让利、跳楼抄底的活动无所不在。然而，相对于往年的热闹，今年金九银十开局时就显现了不同的平静。衣柜促销常态化，衣柜企业无底线打折，不断充斥着的促销信息使得消费者产生促销疲劳，衣柜市场也因此陷入尴尬境地。

针对这种情况，业内人士分析，旺季不旺究根结底，还是由于产品同质化。同质化的怪圈使得衣柜市场陷入混乱，从产品到包装到功能到营销，衣柜行业的“同一性“打乱了衣柜市场的有序竞争。在同质化极为严重的今天，打造衣柜民族品牌，加强文化渗透力成为决胜关键。

衣柜企业需创新 走特色之路

近年来，随着国际中高端品牌不断入驻国内市场，使得中国衣柜行业出现群雄割踞，弱肉强食的局面。中国本土衣柜品牌需凭借自身实力，努力抢滩衣柜市场，率先走具有中国特色的衣柜生产路线，打造真正的中国的民族品牌。中国的衣柜企业要想走向国际，在激烈的市场竞争中做强做大，必须加强自身建设，走一条属于企业文化民族特色之路。

跟国外品牌相比，相对处于劣势的民族衣柜企业，创新并不是口号说说而已，衣柜企业需要营造出一种积极创新的企业文化。同时，面对日益深化、日益激烈的国内外市场竞争环境，衣柜企业不仅应从思想上认识到创新是企业文化建设的灵魂，是不断提高企业竞争力的关键，而且也要逐步深入地把创新贯彻到企业文化建设的各个层面，落实到企业经营管理的实践中。