衣柜企业“腹背受敌” 转型形成新增长点

目前，国内经济增长速度放缓，我国衣柜企业向内僧多粥少，向外出口遇冷，再加上国际衣柜品牌不断蚕食本土市场份额，衣柜企业面临“腹背受敌“的境况。这就让衣柜企业不得不开始转型的道路，以在产品、渠道、营销等方面形成新的增长点。

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衣柜企业开拓内需市场

在出口受限之后，我国已有不少衣柜企业正在逐渐从外销或代工中走出，为提高毛利和市场空间，纷纷转战内销，从纯代工生产发展到设计、生产独自完成，甚至开始打造品牌、自建渠道。中国作为全球最大的消费市场，每年预计有5000亿元的家居消费能力，这个市场对于国内和国外的衣柜生产商来说，有很高的吸引力。对于那些原来习惯于代工模式的出口型衣柜企业来说，目前开拓内需市场已经不能仅仅停留于口头喊口号。

衣柜企业间的竞争加剧

在国内市场，衣柜行业容量显现饱和状态，衣柜企业间竞争加剧。电商发展涌现一大批衣柜企业试水电子商务，经销商利益受到伤害，加之招商难题一直未得到解决，衣柜企业传统营销模式受困。屋漏偏逢连夜雨，洋品牌大量进军我国衣柜市场，本土衣柜企业雪上加霜。众多衣柜企业抢食同一市场，大浪淘沙式的竞争方式必将导致一部分企业的“灭亡“。

加快产品创新和营销转型

同时，衣柜行业同质化严重，对于各企业间的模仿和抄袭，市场无法采取有效手段根除。山寨风盛行造成衣柜行业活力下降，多样化趋势减弱。衣柜市场陷入混乱，衣柜产品价值得不到体现，企业创新兴趣降低，对新产品的研发力度削减，长期发展不利于衣柜行业的更新和稳定。

我国衣柜行业转型迫在眉睫，当前衣柜市场正在发生翻天覆地的变化，衣柜企业应积极迎合市场需求，走可持续发展道路。在营销模式和经销思路上，衣柜企业应与时俱进，时时做出战略调整，科学管理，理性发展。