盘点2018年家居行业10大关键词 环保、跑路、黑榜排前三

2018年，中国家居市场瞬息万变，马太效应凸显。作为房地产下游的家居行业，受房地产市场的波动，部分家居建材行业陷入困局。为此，家居市场开始寻找破局之道，家居企业纷纷开始创新与变革。总结2018年的上半年，中国家居业的这十大“关键词”值得重视与思考。

关键词1：环保紧箍咒

2018年，环保依然是家居行业的“紧箍咒”。近年来，国家环保标准越来越高，要求越来越严格。

2018年1月1日，《环境保护税法》正式实施，环保税开征对家居行业影响深远。2018年环保督察的目标是各省份的地方环保督察机制都能够全部建立，并且能够实现所有地级市环保督察的全覆盖，范围不断增大、程度不断加严的全国性环保督察，犹如加在生产企业尤其是中小型企业头上的紧箍咒，将对其生产经营活动带来长远的影响。

5月1日，新的国家标准《室内装饰装修材料人造板及其制造品中甲醛释放限量》正式落地实施，作为人造板及其制品行业唯一的强制性国家标准，对人造板企业及其下游板式家具生产的要求更加严格。

其实自去年以来，家具行业环保整治就没有停歇过。各省市都在如火如荼开展环保严打工作，一大批违规家具企业将面临淘汰风险。

每一轮环保风暴袭来，均会引发制造业全产业链震动。

关键词2：装修公司跑路

大量的资本涌入“整装”，＊＊＊式的“烧钱”发展带来诸多隐患和问题，一些企业黯然退场。

2017年，家装企业资金链断裂已有先例，如实创装饰、多彩饰家陷入经营不善，不得不关店停止整装业务；2018年跑路的家装企业更多：

苹果装饰事件：2018年3月15日，湖北苹果装饰(湖南苹果装饰武汉分公司)开始遭到大批业主投诉，反映其签订合同并收钱后，迟迟不开工或者出现停工、家装质量及质保均出现问题，随后，苹果装饰南宁、合肥、南京、温州、南昌、重庆等地的门店都突然“人去楼空”。

一号家居网事件：五一节过后，“一号家居网”连锁装饰平台的成都多家店铺突然关门。据客户、供应商等初步统计，已缴纳的装修款和拖欠的货款、施工款等金额或达上千万。据了解，“一号家居网”是南京壹号家信息科技有限公司旗下的家装P2P网站，在全国69座城市拥有500家线下体验馆。同一时期，无锡、合肥等全国各地“一号家居网”门店陆续出现疑似跑路、关门等状况。据当地媒体报道，其南京总部资金链出现问题，公司总部已经“人去楼空”，南京市玄武区市场监管部门已经介入调查。

爱尚当家装饰事件：5月8日，都市热报爆出重庆爱尚当家装饰公司“人去楼空”，上百名业主受害，且投诉无门，除了装修业主之外，被欠款的还有施工队以及材料供应商。

另外，柠檬树装饰、我爱我家、名匠装饰等等均出现了部分店铺跑路。

除了家装公司，一些家居企业的经销商店面跑路现象在2018年也是屡屡被爆出。这一方面也反映了市场大洗牌的速度在加快。

关键词3：上黑榜

在2018年上半年有很多品牌登上了质检部门的质量黑榜。

2018年“3·15”前夕，欧铂尼木门和华润漆先后登上质监部门的质量黑榜。

上半年，北京市＊＊＊公布流通领域电子坐便器质量抽查检验结果，抽查检验结果显示市场上销售的14款电子坐便器类商品存在标志和说明、结构、接地措施、清洁率等项目不符合相关标准要求的问题。其中，科勒旗下“novita 诺维达”自动温水冲洗坐便器、乐家卫浴“Roca”欧乐净2.2豪华柔方形电子盖板等知名品牌产品登上黑榜。

上半年，国家市场监督管理总局发布床上用品质量抽查结果，三利、施力普、富尔迪等多个大众熟悉的床品生产企业“上黑榜”。此次共抽查广东、福建、山东等13个省（市）90家企业生产的90批次床上用品，发现12批次产品不符合标准规定，不合格产品检出率为13.3%。涉及不合格项目有纤维含量、pH值及耐干摩擦色牢度。

2018年6月1日，上海质量技术监督局发布2018年上海市儿童家具产品质量监督抽查结果，七彩人生现身不合格名单；

……

产品质量是基石，是企业发展的根本，家居企业应该时刻铭记。

关键词4：并购、海外收购

2018年上半年，美克家居、曲美家居、大自然家居等企业动作频频。

1月8日，美克家居购买M.U.S.T.Holdings Limited家具公司60%股权以及Rowe Fine Furniture Holding Corp100%股权；

2018年1月10日，顾家家居发布公告称，与NATUZZI成立合资公司——纳图兹贸易(上海)有限公司，顾家家居持有合资公司51%的股权；

5月，曲美家居发布公告称，拟要约收购挪威奥斯陆证券交易所上市公司Ekornes ASA至少55.57%已发行股份。

同样是在5月，在H股上市的大自然家居发布资讯称，正式收购德国知名橱柜制造商ALNO集团旗下高端橱柜品牌Wellmann。从“走出去”再到“引进来”，国内家具市场正在走一条具有中国特色的国际化发展道路，不仅是布局海外市场，也是为了抢占品牌溢价更高的国内外高端市场。

在6月13日晚间，曲美家居公告完成上海证券交易所问询，发布《重大资产购买报告书（草案修订稿）》，曲美家居已于6月5日向挪威奥斯陆证券交易所上市公司Ekornes ASA（以下简称“Ekornes）的全体股东发出公开自愿现金要约收购，拟收购标的公司至少55.57%（经充分稀释）的已发行股份，至多为标的公司100%已发行股份。据报告书显示，本次要约收购的对价将以现金支付，要约收购价格为每股139元挪威克朗。假设Ekornes公司全部股东接受要约，交易价格为51.28亿挪威克朗，约合40.63亿人民币。

7月12日晚间,志邦股份(603801)公告，全资孙公司澳洲志邦拟使用667.4万澳元以股权转让的方式获取IJF Australia 47%的股权。股权转让后，澳洲志邦将成为IJF Australia 的第一大股东。

除了强强联合，还有大鱼吃小鱼。2018年上半年，不少企业开启了海外收购之路，借助资本市场进行并购，联手全球一流的家居品牌，实现品牌突围。

关键词5：涨价潮

开年必逢“涨价潮”，2018年刚进入3月，整个涂料圈就“涨价”了。起因源于更早几个月之前的化工原材料涨价，国际国内化工企业纷纷上调价格。

随着原材料厂家的TDI、钛＊＊、PU、PE、UV树脂上涨，溶剂、单体、蓝水等材料价格高涨，致生产成本急剧增加，展辰、嘉宝莉集团、华润涂料、紫荆花涂料纷纷宣布调整家具漆产品价格，家具漆形成了行业新涨价潮，但家具漆的涨价次数，远远低于上游原材料上涨的次数，涨价幅度也远远低于原材料上涨的幅度。

化工价格的上涨势必影响家具企业净利润，如梦百合上半年的财报显示，由于原材料特别是化工料价格大幅上涨以及美元与人民币的汇兑损失增加，导致净利同比降逾六成。除了化工，板材、纸箱、人工价格、各种税也是逐年上涨，也使得家具企业的净利润空间一直在压缩。

关键词6：整装

在2018年，“整装”可以是说不亚于“全屋定制”的热词，成为了泛家居巨头之间火拼的重要战场。

泛家居网发现就在7月建博会，欧派“星居整装”VS尚品宅配“新居整装”，以一字之差的相似名称，让两大定制家具企业的竞争者从全屋定制全面转战到整装领域。

除了欧派家居、索菲亚、尚品宅配、好莱客，还有更多的企业瞄准了“整装”这块蛋糕：有房地产巨头向下游延伸，包揽装修、家具家电，如碧桂园、恒大、万科等；有互联网平台打通多重壁垒，努力将流量变现的；有瓷砖建材、家电企业也开始做整装、全屋装修：有装饰公司打出整装口号的……

关键词7：科技

科学技术是第一生产力。国内外越来越多的床垫、寝具企业，意识到了科技、医疗对于睡眠健康的重要性，开始不断向“功能性、保健性”转变，甚至加入一些科技元素比如人体工程学、释放氧离子、睡眠监测、云端助眠系统等，并由此衍生出关于睡眠科技、睡眠健康、睡眠医疗等方面的庞大睡眠产业。

2018年3月16日，以“链接科技 驱动未来”为主题的“2018（中国）睡眠科技大会”在东莞厚街广东现代国际展览中心3号展馆2层C会议室隆重举行。

关键词8：上市

奥普家居香港退市冲击回A，先分红再上市。2018年6月，奥普家居在证监会官网公布了招股书，拟在上海证券交易所上市。据此次招股书披露，奥普家居拟发行4001万A股，均为新股发行，占发行后总股本的比例为 10%。此前，奥普家居曾于香港上市。2006年12月，奥普家居的原间接控股股东奥普集团在香港联合交易所上市。

2016年5月18日，奥普集团收到要约人Upwind Holding提出将奥普集团进行私有化的建议。收购价格主要为两大方面：一是向公众股东支付每股2.71港元作为注销代价;二是向购股权所有人支付每份购股权0.64港元作为注销代价。

上市将近10年后，2016年9月，奥普集团在香港联合交易所退市，公司完成私有化。

关键词9：世界杯营销

世界杯是体育盛事，同时也是强大的商业IP。每届世界杯，都会吸引全球众多知名企业重金狠砸“世界杯”营销。今年的世界杯依然是全球球迷的狂欢2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国(4亿美元)的两倍，远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

家居业在这届世界杯营销也是十分火热，去年4月份，海信集团高调宣布斥资近1亿美元，成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，一年来围绕世界杯，海信也在不断通过各种方式强化这一营销热点。而华帝股份的“法国队夺冠退全款”营销活动狠狠地红了一把。

关键词10：新零售

自从＊＊提出新零售的概念后，新零售在2018年火爆全行业。

其实家居行业的新零售布局比拼早已拉开帷幕。

2016年8月，曲美家居全国首家“你+生活馆”体验店发布；随后，欧神诺陶瓷天猫O2O新零售旗舰店、天猫 “Hometimes家时代”概念店、索菲亚全屋定制“智慧门店”、尚品宅配“超集店”等落地全国。

2018年1月，红星美凯龙将“孵化和发展家居产业链相关拓展性新业务体系”作为未来发展重点之一。红星美凯龙通过控股子公司上海家倍得涉足家居设计及装修服务，并着手建设互联网家装、互联网零售等泛家居消费服务平台。

2018年2月，阿里巴巴宣布与居然之家达成新零售战略合作，前者及关联投资方向后者投资54.53亿元，持有其15%股份。6月16日，居然之家与阿里巴巴的新零售合作走到台前。居然之家在北京市场的八个门店、丽屋超市、装饰公司加入天猫618理想生活狂欢季。

2018年3月，酷家乐宣布完成D轮融资1亿美元，融资完成后估值达到6亿美元；三维家宣布完成B轮融资3亿元人民币。由此，以圆方、三维家、酷家乐为代表的三巨头，为人工智能、大数据的信息化系统构建，打通门店、管理、工厂端的整条生态线方面提供软性支持力。

2018年4月，天猫&北京索菲亚合作的智慧门店在北京北四环居然之家开业，重新装修改版后的索菲亚店面焕然一新，用阿里提供的技术加上新硬件重新诠释“新零售”。

(文章来源：泛家居头条-公众号)