衣柜市场新渠道涌现 传统销售渠道不惧冲击

随着互联网的飞速发展，这几年电商对衣柜企业的传统销售渠道带来了较大的冲击。除此之外，随着市场竞争的不断加剧，进驻大型购物中心也成为时下不少衣柜品牌渠道建设的一大方略。在这多种新渠道的压迫下，衣柜传统销售渠道备受冲击。不过，业内人士指出，电商、购物中心更多的是弥补传统销售渠道的不足，短期内不会成为市场主流。

衣柜市场新渠道涌现 传统销售渠道不惧冲击

衣柜品牌进驻购物中心

近年来，一些衣柜品牌开始进驻大型购物中心。如，今年8月初，索菲亚衣柜进驻广州东方宝泰百货，9月入驻西安万达广场大明宫店。不过，索菲亚并不是第一例。早在尚品宅配成立初期，就确定了在百货购物中心开店的模式。在南京，尚品宅配已经在河西万达以及江宁万达开设了自己的独立门店。尚品宅配南京地区负责人王经理在接受采访时表示：“我们会继续研究这种经营方式，将专卖店开到更多商场。

为何青睐大型购物商场?

为何越来越多包括衣柜品牌在内的家居品牌开始进驻大型购物商场?业内人士指出，首先，百货卖场有大量的客流，而且他们会集中出现，虽然这些客户不一定是目标客户，但却是打品牌、做宣传的好机会。其次，传统卖场局限性太大，下午五点半基本上就关门打烊，而购物中心晚上也营业，这有利于做活动，和消费者接触。最后，购物中心可以更好地提供体验机会，这种效果和传统卖场比起来要好。

新渠道不会成为主流

“衣柜品牌进驻购物中心，并不是对卖场的逃离，只能说是对多种营销渠道的尝试。“南京某大型家居卖场的负责人林女士认为，衣柜等家具的销售主力还是卖场，购物中心的作用可以说宣传大于销售。“我觉得，这种情况不会成为趋势，也许能弥补传统渠道的不足，但不是主流。能够进入购物中心的大多是软体家具、饰品，但衣柜等就不适合了。而且专业卖场的品类齐全，适合一站式消费，还有专业的售后服务。“

不过，总的来说，在市场竞争日趋激烈的背景下，不管是传统家居卖场还是大型购物中心，各个衣柜企业和商家，只有多渠道发展，才能有更强的生命力。