加强品牌文化建设 衣柜企业提升溢价能力

随着消费者的日趋理性，单纯价格战的促销方式已经难以吸引人眼球，消费者对产品附加值开始变得更为重视。在这种情况下，衣柜企业需要认清形势，以消费者需求为出发点，加强品牌文化建设，以此提升自身的溢价能力。

加强品牌文化建设 衣柜企业提升溢价能力

国内衣柜品牌文化建设相对落后

由于我国消费潜力巨大，衣柜市场国外品牌“争食“早已见怪不怪，相比于洋品牌衣柜在品牌价值方面所付出的努力，本土衣柜的品牌文化内涵还差得很远。国内衣柜品牌企业对产品文化的认识尚未普及，将经营完全寄托于销售业绩，产品的品牌维护并没有得到重视。然而，由于社会向前发展，人们越来越重视产品的附加值，对文化内涵的追求越来越热烈。衣柜企业应站在市场之上，根据市场需求，积极调整企业发展战略，主动提升衣柜文化价值。

强化品牌文化建设助力企业更好发展

众所周知，衣柜品牌文化是衣柜品牌在经营中逐步形成的文化积淀，是品牌与传统文化以及企业形象的总和，代表着衣柜品牌的价值观和世界观。在品牌消费时代，消费者的消费观念发生改变，为富有文化内涵的品牌支付更高价格成为可能。衣柜企业增强产品文化内涵不仅能提高衣柜品牌的溢价能力和市场竞争力，还能提升消费者对品牌的忠诚度。

加强品牌文化建设 衣柜企业制胜市场

的确，品牌文化在增加了品牌溢价能力的同时，也避免了价格战，提升了整个行业的竞争水平。衣柜企业加强品牌文化，具体而言就是加强衣柜产品所蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵，需要给消费者更多高层次的满足以及精神的寄托，进而在消费者心里形成潜在的文化认同和情感眷恋。总之，衣柜企业要及时把握市场需求，化解行业萧条，将富有特色文化内涵的衣柜品牌推向国内外市场，进而最终制胜市场。